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內(nèi)容簡介

　　本書以一般意義上的服裝設(shè)計為基礎(chǔ)，從尊重和結(jié)合服裝品牌運作規(guī)律及其特征的角度出發(fā)，根據(jù)品牌服裝的運作架構(gòu)和產(chǎn)品內(nèi)涵，闡述品牌服裝設(shè)計所應(yīng)有的概念、特點、規(guī)律、方法、流程、要點等方面與一般服裝設(shè)計上的差異，達到為品牌服裝提供設(shè)計服務(wù)的目的。本書在第5版的基礎(chǔ)上進行了較大幅度的務(wù)實性改版，突出“時代性、普適性、實用性、閱讀性、經(jīng)典性、可操作性”特色，新增了應(yīng)對實操環(huán)節(jié)各種問題的一章，內(nèi)容更為通俗易懂，并提供了詳細(xì)的東華大學(xué)本課程的配套課程作業(yè)，包括作業(yè)的題目、要求、過程、評分標(biāo)準(zhǔn)等，加強了可操作性。

作者簡介

　　劉曉剛東華大學(xué)服裝學(xué)院教授、博導(dǎo)，主要社會兼職有中國流行色協(xié)會副會長、國家科學(xué)技術(shù)獎評審專家、上海市藝術(shù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會主任委員、上海國際服裝服飾中心專家委員、上海服裝設(shè)計師協(xié)會副主席，曾獲全國十佳設(shè)計師，擔(dān)任世博會服裝總策劃等。研究方向為時尚流行趨勢系統(tǒng)理論與應(yīng)用研究、服裝設(shè)計快速反應(yīng)數(shù)字化研究、品牌服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究、服裝設(shè)計系統(tǒng)理論研究。

圖書目錄

目錄
第一章品牌服裝設(shè)計概論1
第一節(jié)品牌服裝設(shè)計的概念界定2
第二節(jié)品牌服裝設(shè)計的關(guān)聯(lián)對象9
第三節(jié)品牌服裝設(shè)計的主要內(nèi)容15
第四節(jié)服裝設(shè)計師與服裝品牌23
第二章品牌服裝的設(shè)計風(fēng)格33
第一節(jié)設(shè)計理念與設(shè)計風(fēng)格34
第二節(jié)品牌服裝設(shè)計風(fēng)格概述49
第三節(jié)品牌服裝設(shè)計風(fēng)格的確立59
第四節(jié)品牌服裝設(shè)計風(fēng)格的調(diào)整62
第三章品牌服裝的系列產(chǎn)品64
第一節(jié)系列產(chǎn)品概述65
第二節(jié)策劃理論概述77
第三節(jié)品牌服裝系列策劃80
第四節(jié)品牌服裝系列策劃程序90
第四章品牌服裝的設(shè)計元素93
第一節(jié)設(shè)計元素理論概述94
第二節(jié)設(shè)計元素核心理論107
第三節(jié)建立設(shè)計元素素材庫115
第四節(jié)設(shè)計元素理論的應(yīng)用117
第五章品牌服裝設(shè)計工作形式125
第一節(jié)設(shè)計工作團隊的人才結(jié)構(gòu)126
第二節(jié)由設(shè)計主體決定的設(shè)計工作形式132
第三節(jié)由品牌策略決定的設(shè)計工作形式139
第四節(jié)由貨品面貌決定的設(shè)計工作形式149
第六章品牌服裝設(shè)計流程解析155
第一節(jié)品牌服裝設(shè)計基本流程156
第二節(jié)準(zhǔn)備模塊的流程解析158
第三節(jié)信息模塊的流程解析161
第四節(jié)企劃模塊的流程解析166
第五節(jié)設(shè)計模塊的流程解析169
第六節(jié)實物模塊的流程解析175
第七節(jié)評審模塊的流程解析178
第七章品牌服裝設(shè)計實操要點182
第一節(jié)品牌故事183
第二節(jié)系列主題192
第三節(jié)設(shè)計方案197
第四節(jié)設(shè)計數(shù)量204
第五節(jié)設(shè)計賣點206
第六節(jié)流行信息209
第七節(jié)輔助內(nèi)容213
第八節(jié)設(shè)計溝通218
第八章常見弊病與應(yīng)對策略221
第一節(jié)目標(biāo)認(rèn)知方面222
第二節(jié)工作方式方面225
第三節(jié)執(zhí)行力度方面229
第四節(jié)資源配置方面233
第五節(jié)結(jié)果呈現(xiàn)方面236
附錄241
附錄一東華大學(xué)服裝與服飾設(shè)計專業(yè)“品牌服裝設(shè)計”
課程作業(yè)242
附錄二東華大學(xué)服裝與服飾設(shè)計專業(yè)“品牌服裝設(shè)計”
課程作業(yè)統(tǒng)計表244
附錄三某女裝品牌春夏季產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表245
附錄四某品牌春夏季產(chǎn)品開發(fā)進度表246
附錄五服裝設(shè)計用稿248
參考文獻249