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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以一般意義上的服裝設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，從尊重和結(jié)合服裝品牌運(yùn)作規(guī)律及其特征的角度出發(fā)，根據(jù)品牌服裝的運(yùn)作架構(gòu)和產(chǎn)品內(nèi)涵，闡述品牌服裝設(shè)計(jì)所應(yīng)有的概念、特點(diǎn)、規(guī)律、方法、流程、要點(diǎn)等方面與一般服裝設(shè)計(jì)上的差異，達(dá)到為品牌服裝提供設(shè)計(jì)服務(wù)的目的。本書在第5版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了較大幅度的務(wù)實(shí)性改版，突出“時(shí)代性、普適性、實(shí)用性、閱讀性、經(jīng)典性、可操作性”特色，新增了應(yīng)對(duì)實(shí)操環(huán)節(jié)各種問題的一章，內(nèi)容更為通俗易懂，并提供了詳細(xì)的東華大學(xué)本課程的配套課程作業(yè)，包括作業(yè)的題目、要求、過程、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)等，加強(qiáng)了可操作性。

作者簡(jiǎn)介

　　劉曉剛東華大學(xué)服裝學(xué)院教授、博導(dǎo)，主要社會(huì)兼職有中國(guó)流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)評(píng)審專家、上海市藝術(shù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)主任委員、上海國(guó)際服裝服飾中心專家委員、上海服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席，曾獲全國(guó)十佳設(shè)計(jì)師，擔(dān)任世博會(huì)服裝總策劃等。研究方向?yàn)闀r(shí)尚流行趨勢(shì)系統(tǒng)理論與應(yīng)用研究、服裝設(shè)計(jì)快速反應(yīng)數(shù)字化研究、品牌服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究、服裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)理論研究。

圖書目錄

目錄
第一章品牌服裝設(shè)計(jì)概論1
第一節(jié)品牌服裝設(shè)計(jì)的概念界定2
第二節(jié)品牌服裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)對(duì)象9
第三節(jié)品牌服裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容15
第四節(jié)服裝設(shè)計(jì)師與服裝品牌23
第二章品牌服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格33
第一節(jié)設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格34
第二節(jié)品牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格概述49
第三節(jié)品牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的確立59
第四節(jié)品牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的調(diào)整62
第三章品牌服裝的系列產(chǎn)品64
第一節(jié)系列產(chǎn)品概述65
第二節(jié)策劃理論概述77
第三節(jié)品牌服裝系列策劃80
第四節(jié)品牌服裝系列策劃程序90
第四章品牌服裝的設(shè)計(jì)元素93
第一節(jié)設(shè)計(jì)元素理論概述94
第二節(jié)設(shè)計(jì)元素核心理論107
第三節(jié)建立設(shè)計(jì)元素素材庫(kù)115
第四節(jié)設(shè)計(jì)元素理論的應(yīng)用117
第五章品牌服裝設(shè)計(jì)工作形式125
第一節(jié)設(shè)計(jì)工作團(tuán)隊(duì)的人才結(jié)構(gòu)126
第二節(jié)由設(shè)計(jì)主體決定的設(shè)計(jì)工作形式132
第三節(jié)由品牌策略決定的設(shè)計(jì)工作形式139
第四節(jié)由貨品面貌決定的設(shè)計(jì)工作形式149
第六章品牌服裝設(shè)計(jì)流程解析155
第一節(jié)品牌服裝設(shè)計(jì)基本流程156
第二節(jié)準(zhǔn)備模塊的流程解析158
第三節(jié)信息模塊的流程解析161
第四節(jié)企劃模塊的流程解析166
第五節(jié)設(shè)計(jì)模塊的流程解析169
第六節(jié)實(shí)物模塊的流程解析175
第七節(jié)評(píng)審模塊的流程解析178
第七章品牌服裝設(shè)計(jì)實(shí)操要點(diǎn)182
第一節(jié)品牌故事183
第二節(jié)系列主題192
第三節(jié)設(shè)計(jì)方案197
第四節(jié)設(shè)計(jì)數(shù)量204
第五節(jié)設(shè)計(jì)賣點(diǎn)206
第六節(jié)流行信息209
第七節(jié)輔助內(nèi)容213
第八節(jié)設(shè)計(jì)溝通218
第八章常見弊病與應(yīng)對(duì)策略221
第一節(jié)目標(biāo)認(rèn)知方面222
第二節(jié)工作方式方面225
第三節(jié)執(zhí)行力度方面229
第四節(jié)資源配置方面233
第五節(jié)結(jié)果呈現(xiàn)方面236
附錄241
附錄一東華大學(xué)服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)“品牌服裝設(shè)計(jì)”
課程作業(yè)242
附錄二東華大學(xué)服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)“品牌服裝設(shè)計(jì)”
課程作業(yè)統(tǒng)計(jì)表244
附錄三某女裝品牌春夏季產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表245
附錄四某品牌春夏季產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度表246
附錄五服裝設(shè)計(jì)用稿248
參考文獻(xiàn)249