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內(nèi)容簡介

　　《品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)教程：全彩微課版》是專門針對品牌設(shè)計(jì)教學(xué)而精心編寫的作品，從多個(gè)視角深度剖析，成功構(gòu)建了一套全面且細(xì)致的品牌設(shè)計(jì)框架。全書覆蓋了品牌認(rèn)知、品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容，以及品牌的培養(yǎng)與傳播等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，詳細(xì)介紹了品牌的價(jià)值、含義、本質(zhì)、歷史背景、理念、愿景及生命周期等相關(guān)要素，深入探討了品牌實(shí)施與培養(yǎng)的策略，對新品牌的營銷推廣及品牌案例研究也有細(xì)致的闡述。在標(biāo)志設(shè)計(jì)、VIS設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)等實(shí)際操作層面，《品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)教程：全彩微課版》均有詳細(xì)介紹。《品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)教程：全彩微課版》精選了全球范圍內(nèi)很多著名優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)案例，供讀者借鑒、參考和賞析。另外，《品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)教程：全彩微課版》贈(zèng)送PPT課件、教學(xué)大綱和同步微視頻，幫助讀者高效學(xué)習(xí)?！镀放菩蜗笤O(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)教程：全彩微課版》適合各類設(shè)計(jì)師和從事品牌設(shè)計(jì)的人員閱讀，特別適合高校作為相關(guān)教材使用。

作者簡介

　　劉陽，蘭州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)系主任，副教授，碩士生導(dǎo)師。甘肅省美術(shù)家、中國流行色等協(xié)會(huì)會(huì)員、NCDA大賽評委。主要研究方向?yàn)闀?huì)展設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思維等。作品《世博想象》在上海美術(shù)館展出，并發(fā)表于核心期刊。主持完成蘭州大學(xué)校史館展陳設(shè)計(jì)項(xiàng)目、甘肅省社科等項(xiàng)目，參加國家藝術(shù)基金項(xiàng)目、人文社科項(xiàng)目組成員。全國獲第八屆第十一屆大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀教師一等獎(jiǎng)。CGDA國際平面設(shè)計(jì)學(xué)院獎(jiǎng)金獎(jiǎng)優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)、全國計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)指導(dǎo)教師等。王靜，蘭州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)系，講師。藝術(shù)與科技專業(yè)，中國高等教育學(xué)會(huì)攝影教育專業(yè)委員會(huì)委員，甘肅省青年美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，甘肅省新媒體藝術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)員。長期從事平面設(shè)計(jì)、數(shù)字圖形圖像處理技術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)方面的教學(xué)和研究。主持參與各級課題6項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，申報(bào)國家實(shí)用新型專利4項(xiàng)，外觀專利13項(xiàng)，榮獲國家、省部級獎(jiǎng)項(xiàng)十余項(xiàng)。

圖書目錄

第1章　品牌形象設(shè)計(jì)概述
1.1?品牌形象設(shè)計(jì)的定義
1.2?品牌定位
1.2.1?品牌定位的重要性
1.2.2?品牌定位的策略
1.2.3?品牌定位的實(shí)踐
1.2.4?品牌定位的挑戰(zhàn)與應(yīng)對
1.3?品牌個(gè)性
1.3.1?品牌個(gè)性的定義與重要性
1.3.2?創(chuàng)意策略，塑造品牌個(gè)性
1.4?企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)
1.4.1?企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要性
1.4.2?企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的組成
1.5?視覺識(shí)別系統(tǒng)
1.5.1?視覺識(shí)別系統(tǒng)的定義與重要性
1.5.2?視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素
1.6?品牌傳播
1.6.1?品牌傳播的重要性
1.6.2?品牌傳播的策略
1.7?品牌體驗(yàn)
1.7.1?品牌體驗(yàn)的定義與重要性
1.7.2?打造品牌體驗(yàn)的策略
第2章?產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)
2.1?產(chǎn)品是企業(yè)的名片
2.2?產(chǎn)品的命名
2.2.1?產(chǎn)品的命名策略
2.2.2?產(chǎn)品的命名要適應(yīng)時(shí)代
2.2.3?產(chǎn)品的命名要易于傳播
2.2.4?產(chǎn)品的命名要新穎
2.2.5?產(chǎn)品的命名要藝術(shù)化
2.2.6?產(chǎn)品的命名要朗朗上口
2.3?產(chǎn)品的商標(biāo)選擇
2.4?產(chǎn)品的包裝策略
2.4.1?創(chuàng)新包裝策略
2.4.2?系列包裝策略
2.4.3?趣味包裝策略
2.4.4?透明包裝策略
第3章?品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)
3.1?標(biāo)志的功能
3.1.1?識(shí)別功能
3.1.2?象征功能
3.1.3?傳播功能
3.2?標(biāo)志的分類
3.2.1?標(biāo)志的表現(xiàn)分類
3.2.2?標(biāo)志的構(gòu)成分類
3.3?標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求
3.3.1?符號美
3.3.2?特征美
3.3.3?凝練美
3.3.4?單純美
3.4?標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則
3.4.1?識(shí)別性
3.4.2?傳達(dá)性
3.4.3?藝術(shù)性
3.4.4?順應(yīng)性
3.5?設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志的3個(gè)階段
3.5.1?確定題材
3.5.2?確定表現(xiàn)風(fēng)格
3.5.3?具體實(shí)現(xiàn)
3.6?文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)
3.7?圖形標(biāo)志的設(shè)計(jì)
3.8?組合標(biāo)志的設(shè)計(jì)
第4章?品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)
4.1?視覺識(shí)別系統(tǒng)的定義與重要性
4.2?視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則
4.2.1?一致性原則
4.2.2?清晰性原則
4.2.3?靈活性原則
4.2.4?獨(dú)特性原則
4.2.5?可持續(xù)性原則
4.3?視覺識(shí)別系統(tǒng)的色彩運(yùn)用
4.3.1 紅色在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
4.3.2 黃色在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
4.3.3 藍(lán)色在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
4.3.4 綠色在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
4.3.5 橙色在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
4.3.6 灰色在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
4.3.7 黑色在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
4.3.8 紫色在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
4.3.9 棕色在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
4.4?視覺識(shí)別系統(tǒng)中的用品設(shè)計(jì)
4.4.1 視覺識(shí)別系統(tǒng)中的辦公用品設(shè)計(jì)
4.4.2 視覺識(shí)別系統(tǒng)中的服裝設(shè)計(jì)
4.4.3 視覺識(shí)別系統(tǒng)中的交通工具設(shè)計(jì)
4.4.4 視覺識(shí)別系統(tǒng)中的環(huán)境和導(dǎo)視設(shè)計(jì)
4.5?視覺識(shí)別系統(tǒng)的方案設(shè)計(jì)過程
4.5.1?視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段
4.5.2?視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的開發(fā)階段
4.5.3?提交視覺識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化手冊
第5章?產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
5.1?包裝設(shè)計(jì)的多重功能
5.2?創(chuàng)意與品牌定位的結(jié)合
5.3?色彩、形狀與材質(zhì)的運(yùn)用
5.3.1?包裝設(shè)計(jì)中的色彩魅力
5.3.2?包裝設(shè)計(jì)中的形狀藝術(shù)
5.4?文化元素的融合
5.4.1?融合文化元素的設(shè)計(jì)策略
5.4.2 文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例
5.4.3?茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
5.4.4?酒類包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
5.4.5?食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
5.4.6?文創(chuàng)用品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
第6章?品牌形象設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例
6.1?古馳（Gucci）的品牌設(shè)計(jì)演變
6.2?寶馬（BMW）的品牌設(shè)計(jì)演變
6.3 可口可樂（CocaCola）的品牌設(shè)計(jì)演變
6.4 星巴克（Starbucks）的品牌設(shè)計(jì)演變