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內(nèi)容簡介

　　本書以心理學(xué)對人的認識作為分析認知陷阱的基礎(chǔ)，從人們的認知弱點出發(fā)講述消費者為何會落入消費陷阱。拆解基本認知陷阱，厘清認知稅的起源，以市面上常見的保健品、包過班、成功學(xué)課程、母嬰產(chǎn)品為切入點，帶讀者分析認知稅模式的運營布局和套路，跳出受騙案例復(fù)盤和“防騙秘訣”的窠臼，幫助大家形成自己的思考路徑，在現(xiàn)實生活中能夠真正有效地面對與抵御日新月異的認知稅產(chǎn)品騙局，買到自己真正需要的商品，做到清清楚楚購物，明明白白消費。

作者簡介

　　馬克，做書也寫書的出版人。北京大學(xué)法學(xué)學(xué)士，清華大學(xué)心理學(xué)碩士。擁有互聯(lián)網(wǎng)、心理學(xué)、廣告?zhèn)髅降榷囝I(lǐng)域?qū)嵺`經(jīng)驗，致力于幫助消費者看清自己的真實需求和消費陷阱的本質(zhì)。

圖書目錄

第一章為什么你會落入認知陷阱？
關(guān)于認知能力
針對的認知弱點
從認知弱點到認知陷阱
認知陷阱的整合模式——認知稅
關(guān)于本書的視角

第二章一起來拆解基本認知陷阱
針對具體產(chǎn)品
針對產(chǎn)品構(gòu)念——閉環(huán)
針對品牌概念——家人文化
針對形象維護

第三章聊聊認知稅的起源
不同人眼中不同的認知稅
認知稅是如何產(chǎn)生的

第四章正規(guī)商業(yè)模式下運營的精妙騙局
“以人為本”的理念
整體布局
正向策略——先驗指導(dǎo)后驗
反向運營——以守為攻
整體模式下調(diào)整和優(yōu)化的可能

第五章解鈴還須系鈴人——揭秘商家如何布局
保健品類
找工作類
包過班類
成功學(xué)類
母嬰類

第六章你想有效勸阻親友購買認知稅產(chǎn)品嗎？
認知稅產(chǎn)品的危害
常見的應(yīng)對方式——辟謠
可能更好的應(yīng)對方式
實在沒轍的應(yīng)對方式