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內(nèi)容簡介

　　本書選擇控?zé)熯\(yùn)動作為代表議題，具有很強(qiáng)現(xiàn)實(shí)意義，中國控?zé)熯\(yùn)動面臨的困境是有目共睹的。控?zé)煶尚У木徛粌H對于政府的國際形象有所損抑，也消耗著民眾的健康。在研究創(chuàng)新方面，本書首先致力于轉(zhuǎn)變健康傳播的常規(guī)研究視角，提出了媒介表征、數(shù)字媒介實(shí)踐與共識達(dá)成的理論機(jī)制模型，并借助框架理論進(jìn)行了操作化補(bǔ)充；隨后，將此理論模型在控?zé)熯\(yùn)動研究中進(jìn)行了演繹和總結(jié)，推演出控?zé)煿沧R達(dá)成的媒介路徑；最后，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析方法和框架理論對海量數(shù)據(jù)文本進(jìn)行分析，跳出了靜態(tài)的結(jié)構(gòu)分析，實(shí)現(xiàn)了對框架過程和情緒流變的呈現(xiàn)。中國 2003 年簽署了世界衛(wèi)生組織的《煙草控制框架公約》，但由于種種利益牽絆，控?zé)熯M(jìn)程一直處于緩慢而漸進(jìn)的狀態(tài)中。本書著重考量了本土文化的牽制作用和個(gè)體心理基模的能動性，引入社會表征理論，綜合運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘、LDA主題建模、基于語料庫的批判性話語分析等研究方法，探尋2003以來反映在媒體報(bào)道中的媒介表征，以及多元主體在數(shù)字媒介實(shí)踐中的輿論表達(dá)。研究認(rèn)為，促成控?zé)熯\(yùn)動走向深遠(yuǎn)的關(guān)鍵因素是不同群體在健康認(rèn)知和控?zé)熜袆由先〉靡恢拢患催_(dá)成控?zé)煹亩嘣沧R，從根本上彌合分歧，讓控?zé)熯\(yùn)動實(shí)現(xiàn)社會共治?；诖耍緯岢鰪拿浇楸碚骱洼浾摫磉_(dá)兩個(gè)維度入手助推控?zé)熜袆舆_(dá)成的可行性策略。

作者簡介

　　馬旭，湖北鄖西人，武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院講師，博士。主要研究興趣集中在健康傳播、風(fēng)險(xiǎn)傳播等相關(guān)領(lǐng)域，并可運(yùn)用計(jì)算傳播學(xué)相關(guān)研究方法對研究議題進(jìn)行剖析和深耕。在《現(xiàn)代傳播》《情報(bào)雜志》等期刊上發(fā)表有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)傳播、健康傳播、社會共識等學(xué)術(shù)論文十余篇，主持教育部青年項(xiàng)目及省社科后期資助項(xiàng)目各一項(xiàng)。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié)研究緣起
第二節(jié)本書的研究角度
第三節(jié)本書概要
第四節(jié)研究意義
第一單元理論勾連與問題提出
第二章共識達(dá)成的研究邏輯
第一節(jié)研究關(guān)鍵概念界定
第二節(jié)理論梳理與勾連
第三節(jié)研究理論框架
第四節(jié)研究方法
第三章控?zé)熯\(yùn)動的歷史考察
第一節(jié)煙草的流行與控制
第二節(jié)中國控?zé)熯\(yùn)動的階段劃分
第四章控?zé)熯\(yùn)動的研究前沿
第一節(jié)國外有關(guān)控?zé)熯\(yùn)動的研究
第二節(jié)國內(nèi)跨學(xué)科視角下有關(guān)控?zé)熯\(yùn)動的研究
第五章文獻(xiàn)評述與研究問題提出
第一節(jié)基于文獻(xiàn)推演的控?zé)熤黧w與關(guān)系
第二節(jié)基于文獻(xiàn)推演的具體研究問題
第二單元媒體邏輯：中國控?zé)熯\(yùn)動的媒介表征
第六章歷時(shí)性考察：控?zé)熯\(yùn)動媒介表征的時(shí)間脈絡(luò)
第一節(jié)研究對象的選取和處理
第二節(jié)時(shí)間脈絡(luò)
第三節(jié)社會變遷與關(guān)鍵事件
第七章平衡與對弈：控?zé)熯\(yùn)動媒介表征的地域差異
第一節(jié)分類與界定
第二節(jié)平衡與對弈
第八章行動者畫像：控?zé)熯\(yùn)動媒介表征的主體博弈
第一節(jié)行動者與搭配詞
第二節(jié)消息來源
第三節(jié)行動者與行動內(nèi)容
第三單元輿論表達(dá)：中國控?zé)熯\(yùn)動的數(shù)字媒介實(shí)踐
第九章搜索：媒體聚焦與用戶關(guān)注的偏離與重合
第一節(jié)數(shù)字媒介實(shí)踐的類型
第二節(jié)基于搜索趨勢的注意力考察
第十章展演：熱門話題的表達(dá)實(shí)踐
第一節(jié)呈現(xiàn)與規(guī)律
第二節(jié)不同主體的話語策略與情緒表達(dá)
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)控?zé)煂?shí)踐的規(guī)律與特征
第十一章參與：網(wǎng)絡(luò)公眾事件的討論與情緒競合
第一節(jié)勸阻吸煙的現(xiàn)實(shí)調(diào)查
第二節(jié)社交媒體的篩選與映射
第十二章鏡像與現(xiàn)實(shí)：基于質(zhì)化研究的補(bǔ)充驗(yàn)證
第一節(jié)連結(jié)與動員：基于控?zé)熤驹刚呶⑿湃旱膮⑴c式觀察
第二節(jié)彌散的溝壑：基于典型人群的深度訪談
第四單元結(jié)語：控?zé)煿沧R的達(dá)成與控?zé)熜袆拥奈磥?br />第十三章控?zé)煿沧R的達(dá)成路徑
第十四章控?zé)熜袆拥亩嘀黧w引導(dǎo)路徑
第一節(jié)媒介動員：一致性與能動性
第二節(jié)數(shù)字時(shí)代的結(jié)盟與共贏
第三節(jié)多元協(xié)同：改善煙草文化的社會背景
參考文獻(xiàn)
附錄一：五類主體高頻并置詞
附錄二：2009—2018年影響力排名前50熱門微博
附錄三：2016—2018年新浪微博“勸阻吸煙”媒介事件匯總
附錄四：深度訪談引導(dǎo)問題
后記