跨境電商運(yùn)營(yíng)

項(xiàng)目一  跨境電商運(yùn)營(yíng)認(rèn)知    1
任務(wù)一 初識(shí)跨境電商運(yùn)營(yíng) 2
一、跨境電商運(yùn)營(yíng)介紹 2
二、跨境電商運(yùn)營(yíng)的內(nèi)涵  2
三、跨境電商運(yùn)營(yíng)的方法  4
四、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  6
任務(wù)二 跨境電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)分工 8
一、跨境電商運(yùn)營(yíng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局   8
二、跨境電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)分工    11
三、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  17
任務(wù)三 跨境電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 18
一、績(jī)效管理工具介紹 18
二、KPI績(jī)效管理介紹 18
三、跨境電商團(tuán)隊(duì)KPI績(jī)效管理   21
四、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  27
項(xiàng)目一 鞏固練習(xí)  28
項(xiàng)目二 跨境電商產(chǎn)品體系建設(shè)與運(yùn)營(yíng)    30
任務(wù)一 跨境電商出口選品 31
一、跨境電商出口選品介紹    31
二、跨境電商出口選品前的準(zhǔn)備工作    31
三、跨境電商出口選品的策略和方法    33
四、亞馬遜選品案例   34
五、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  47
任務(wù)二 跨境電商產(chǎn)品管理 50
一、上架產(chǎn)品  50
二、產(chǎn)品優(yōu)化  52
三、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  64
任務(wù)三 跨境電商店鋪運(yùn)營(yíng) 64
一、阿里巴巴國(guó)際站店鋪運(yùn)營(yíng)  65
二、亞馬遜店鋪運(yùn)營(yíng)   70
三、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  75
項(xiàng)目二 鞏固練習(xí)  76
項(xiàng)目三 跨境電商內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 78
任務(wù)一  跨境電商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)認(rèn)知   79
一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)概述 79
二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)  83
三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的渠道   85
四、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  90
任務(wù)二   跨境電商站內(nèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)  91
一、站內(nèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) 91
二、站內(nèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的策略  94
三、站內(nèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵指標(biāo)    96
四、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  101
任務(wù)三  跨境電商站外內(nèi)容運(yùn)營(yíng)    102
一、站外內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) 102
二、站外內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的策略  104
三、站外內(nèi)容運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵指標(biāo)    106
四、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  109
項(xiàng)目三  鞏固練習(xí) 110
項(xiàng)目四 跨境電商新媒體運(yùn)營(yíng)   112
任務(wù)一 跨境電商新媒體運(yùn)營(yíng)認(rèn)知    113
一、跨境電商新媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀  113
二、新媒體認(rèn)知   114
三、跨境電商新媒體認(rèn)知  118
四、跨境電商新媒體運(yùn)營(yíng)  123
五、跨境電商直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)組建    127
六、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  128
任務(wù)二  跨境電商短視頻運(yùn)營(yíng)  129
一、短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)    129
二、短視頻運(yùn)營(yíng)的步驟 129
三、跨境電商短視頻標(biāo)簽  131
四、跨境電商短視頻文案策劃  133
五、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  135
任務(wù)三 跨境電商直播運(yùn)營(yíng) 136
一、跨境電商直播概述 136
二、跨境電商直播優(yōu)缺點(diǎn)  136
三、TikTok跨境電商直播  137
四、阿里巴巴國(guó)際站直播  139
五、跨境電商直播話術(shù) 144
六、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  146
項(xiàng)目四 鞏固練習(xí)  147
項(xiàng)目五 跨境電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)   149
任務(wù)一 初識(shí)跨境電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)    150
一、跨境電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的概念    151
二、跨境電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的原則    151
三、跨境電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的方法    152
四、跨境電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的步驟    152
五、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  155
任務(wù)二 運(yùn)用Excel進(jìn)行跨境電商數(shù)據(jù)化分析 155
一、Microsoft Excel數(shù)據(jù)分析功能介紹  156
二、運(yùn)用二維柱狀圖進(jìn)行跨境電商數(shù)據(jù)分析   156
三、運(yùn)用二維散點(diǎn)圖和氣泡圖表示跨境電商數(shù)據(jù)關(guān)系  158
四、運(yùn)用折線圖觀察跨境電商時(shí)間序列數(shù)據(jù)   161
五、運(yùn)用雷達(dá)圖展現(xiàn)跨境電商多維數(shù)據(jù)    163
六、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  165
任務(wù)三 跨境電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)案例    166
一、跨境電商銷售市場(chǎng)劃分    166
二、跨境電商銷售市場(chǎng)的彈性分析    169
三、跨境電商廣告數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)  173
四、任務(wù)總結(jié)  181
五、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  181
項(xiàng)目五 鞏固練習(xí)  183
項(xiàng)目六  跨境電商品牌運(yùn)營(yíng)    185
任務(wù)一 策劃品牌創(chuàng)意  186
一、品牌和品牌創(chuàng)意介紹  186
二、品牌創(chuàng)意的影響因素  187
三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃  189
四、品牌創(chuàng)建的方法論 191
五、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  196
任務(wù)二 打造品牌形象  198
一、品牌形象含義、內(nèi)容及評(píng)價(jià)    198
二、如何打造企業(yè)品牌形象    200
三、如何打造強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌  202
四、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  204
任務(wù)三 傳播品牌影響力   205
一、品牌傳播的法則   205
二、品牌傳播的途徑   207
三、案例分析——依云品牌創(chuàng)意傳播    216
四、實(shí)訓(xùn)任務(wù)  218
項(xiàng)目六 鞏固練習(xí)  219
參考文獻(xiàn)  221