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內(nèi)容簡介

　　本書主要探討視覺營銷領(lǐng)域里的一種特殊的設(shè)計(jì)元素“視覺邊界”對消費(fèi)者感知、認(rèn)知及行為層面的影響。視覺邊界（VISUAL BOUNDARY）被定義為：一種有形的，可以被個(gè)體通過視覺輸入，有效感知的具有一定修飾作用的線條型設(shè)計(jì)元素，其功能表現(xiàn)為對整體頁面的分割，或?qū)δ繕?biāo)對象的環(huán)繞，從而更為明顯地劃分各單位內(nèi)容物的歸屬。本書一共從三個(gè)角度探討視覺邊界的作用：一、感知視角，本書論述了視覺邊界如何限制注意力轉(zhuǎn)移，進(jìn)而影響消費(fèi)者對目標(biāo)對象內(nèi)容物的數(shù)量感知；二、認(rèn)知視角，本書論述了視覺邊界如何引導(dǎo)注意力分布，進(jìn)而影響消費(fèi)者對目標(biāo)內(nèi)容物信息的記憶效果；三、行為視角，本書論述了視覺邊界如何強(qiáng)化目標(biāo)刺激物的信息強(qiáng)度，進(jìn)而影響消費(fèi)者對禮物產(chǎn)品的選擇與購買。

作者簡介

　　歐陽筠，廈門大學(xué)管理學(xué)博士，主要從事營銷心理學(xué)與旅游管理相關(guān)研究。在Tourism Management，Psychology & Marketing，科技管理研究等SSCI 及 CSSCI 上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。主持或參與多項(xiàng)課題項(xiàng)目，包括國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)，省級自然科學(xué)基金或社會科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)，各類市廳級項(xiàng)目4項(xiàng)，課題成果亦獲得優(yōu)秀成果獎。論文成果多次在國際學(xué)術(shù)會議Association for Consumer Research上進(jìn)行交流，并獲得同行學(xué)者的積極評價(jià)。

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景及問題的提出
1．2 研究意義
1．3 研究方法及研究內(nèi)容
第2章文獻(xiàn)回顧
2．1 邊界的相關(guān)研究
2．2 視覺注意力的相關(guān)研究
2．3 感知數(shù)量的相關(guān)研究
2．4 信息記憶的相關(guān)研究
2．5 禮物選擇的相關(guān)研究
第3章研究設(shè)計(jì)
3．1 研究框架
3．2 研究假設(shè)的提出
3．3 實(shí)驗(yàn)方法
3．4 實(shí)驗(yàn)前測
第4章視覺邊界對消費(fèi)者感知數(shù)量影響的實(shí)證研究
4．1 實(shí)驗(yàn)概述
4．2 實(shí)驗(yàn)一：視覺邊界對感知菜品數(shù)量的影響
4．3 實(shí)驗(yàn)二：視覺邊界對感知相親候選人數(shù)量的影響
4．4 實(shí)驗(yàn)三：注意力在視覺邊界對感知App數(shù)量影響中起中介作用
4．5 實(shí)驗(yàn)四：注意力引導(dǎo)的調(diào)節(jié)作用
4．6 實(shí)驗(yàn)五：縱（橫）向視覺邊界對感知數(shù)量的影響以及其下游效應(yīng)
4．7 實(shí)驗(yàn)六：時(shí)間壓力的調(diào)節(jié)作用
4．8 本章小結(jié)
第5章視覺邊界對消費(fèi)者信息記憶影響的實(shí)證研究
5．1 實(shí)驗(yàn)概述
5．2 實(shí)驗(yàn)一：視覺邊界對信息記憶的影響
5．3 實(shí)驗(yàn)二：縱（橫）向視覺邊界對信息記憶的影響
5．4 實(shí)驗(yàn)三：注意力在視覺邊界對信息記憶的影響中起中介作用
5．5 實(shí)驗(yàn)四：視覺邊界對信息記憶的影響及其下游效應(yīng)
5．6 本章小結(jié)
第6章視覺邊界對消費(fèi)者禮物選擇行為影響的實(shí)證研究
6．1 實(shí)驗(yàn)概述
6．2 實(shí)驗(yàn)一：人際關(guān)系對選擇視覺祝福邊界禮物的影響
6．3 實(shí)驗(yàn)二：傳達(dá)祝福意愿的中介作用
6．4 實(shí)驗(yàn)三：感知祝福強(qiáng)度的中介作用
6．5 實(shí)驗(yàn)四：信息類型的調(diào)節(jié)作用
第7章研究結(jié)論
7．1 研究總結(jié)
7．2 創(chuàng)新點(diǎn)
7．3 實(shí)踐啟示
7．4 研究局限和未來研究方向
附錄
附錄一：前測實(shí)驗(yàn)材料
附錄二：研究一實(shí)驗(yàn)材料
附錄三：研究二實(shí)驗(yàn)材料
附錄四：研究三實(shí)驗(yàn)材料
參考文獻(xiàn)