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內(nèi)容簡介

　　本書內(nèi)容主要包括四個部分。第一篇：理論回顧與發(fā)展概況。主要對戰(zhàn)略管理和區(qū)域品牌建設(shè)的相關(guān)文獻和理論進行梳理，為本書的寫作提供理論指導(dǎo)。第二篇：特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)發(fā)展的代表性案例研究。不僅對潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)和盱眙小龍蝦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行案例研究，而且將兩者進行對比分析。對蘄春蘄艾產(chǎn)業(yè)、隨州香菇產(chǎn)業(yè)、紅安紅薯產(chǎn)業(yè)、浠水蛋雞產(chǎn)業(yè)、贛南臍橙產(chǎn)業(yè)等進行案例分析。第三篇：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)及傳播策略研究。不僅對區(qū)域品牌建設(shè)進行研究，而且從整合營銷傳播的角度對潛江龍蝦、蘄春蘄艾、隨州香菇、贛南臍橙等知名度較高的區(qū)域品牌傳播策略進行分析。第四篇：促進特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)發(fā)展和區(qū)域品牌建設(shè)的對策建議。

作者簡介

　　周偉，女，漢族，1979年4月出生，湖北松滋人，武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副教授，法國巴黎十一大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，武漢大學(xué)管理學(xué)博士，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向為對外直接投資。

圖書目錄

第一章理論回顧1
第一節(jié)鉆石模型理論回顧1
第二節(jié)品牌整合營銷傳播相關(guān)理論回顧3

第二章湖北潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究6
第一節(jié)潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢分析6
第二節(jié)提升潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的建議12

第三章隨州香菇特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究15
第一節(jié)隨州香菇產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢分析15
第二節(jié)提升隨州香菇產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的建議19

第四章湖北蘄春蘄艾特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究22
第一節(jié)蘄春蘄艾產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢分析22
第二節(jié)促進蘄春蘄艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議30

第五章湖北紅安紅薯特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究33
第一節(jié)紅安紅薯產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢分析33
第二節(jié)促進紅安紅薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議40

第六章江西贛南臍橙特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究43
第一節(jié)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢分析43
第二節(jié)提升贛南臍橙產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的建議48

第七章隨州香菇區(qū)域品牌傳播策略研究50
第一節(jié)基于整合營銷傳播的隨州香菇區(qū)域品牌傳播策略分析50
第二節(jié)對優(yōu)化“隨州香菇”營銷傳播的建議53

第八章蘄春蘄艾區(qū)域品牌整合營銷傳播策略分析55
第一節(jié)蘄春蘄艾整合營銷傳播分析55
第二節(jié)對優(yōu)化“蘄艾”營銷傳播的建議59

第九章盱眙龍蝦品牌整合營銷傳播策略分析61
第一節(jié)盱眙龍蝦區(qū)域品牌傳播策略分析61
第二節(jié)對優(yōu)化盱眙龍蝦品牌傳播的建議64

第十章贛南臍橙品牌傳播策略分析66
第一節(jié)基于整合營銷傳播的贛南臍橙區(qū)域品牌傳播策略分析66
第二節(jié)對優(yōu)化“贛南臍橙”營銷傳播的建議69

第十一章農(nóng)業(yè)節(jié)慶在促進特色農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用研究：以湖北省為例72
第一節(jié)隨州依托節(jié)慶發(fā)展農(nóng)業(yè)特色的實踐總結(jié)74
第二節(jié)對潛江龍蝦節(jié)的案例分析77
第三節(jié)農(nóng)業(yè)節(jié)慶在促進農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用分析81
第四節(jié)進一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)節(jié)慶在促進農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用的建議83

第十二章科技支撐農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究85
第一節(jié)科技支撐潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展85
第二節(jié)科技支撐隨州香菇產(chǎn)業(yè)發(fā)展87
第三節(jié)科技支撐湖北茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展89
第四節(jié)科技支撐長坂坡大蒜產(chǎn)業(yè)發(fā)展90
第五節(jié)科技支撐湖北稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展91
第六節(jié)科技支撐湖北油菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展91
第七節(jié)促進科技支撐農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議93

參考文獻96