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內(nèi)容簡介

　　本書精選了現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有經(jīng)典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學(xué)》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學(xué)的廣告》、大衛(wèi)？奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》、唐？舒爾茨的《整合營銷傳播》等進(jìn)行導(dǎo)讀。本書所選著作及經(jīng)典理論按歷史發(fā)展時(shí)序，依其對(duì)廣告界和營銷界、產(chǎn)業(yè)界和理論界產(chǎn)生重大影響為遴選標(biāo)準(zhǔn)。所以，有廣告及營銷實(shí)踐大師，也有馳名的理論專家和學(xué)者；有大師傳記、口述類著作，也有橫跨廣告和營銷、邊界模糊的著作。全書既注重經(jīng)典著作的文本導(dǎo)讀，也注重對(duì)有關(guān)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰脑u(píng)述，有助于推動(dòng)廣告?zhèn)鞑W(xué)科的理論建設(shè)，同時(shí)可作為廣告?zhèn)鞑I(yè)本科、研究生教材。

作者簡介

　　江西彭澤人，漢族，筆名荷鋤，自號(hào)荷？翁。獲文藝學(xué)影視文學(xué)方向碩士、中國古代文學(xué)古代詩畫比較方向博士學(xué)位。華東師范大學(xué)傳播學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師。主要社會(huì)兼職有中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、《現(xiàn)代廣告》雜志社“學(xué)術(shù)版”特約編審、上海市理論電視專題片策劃中心特聘專家；兼涉文學(xué)、繪畫及影像藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐。

圖書目錄

目錄
序論經(jīng)典閱讀與傳播視野下的百年廣告經(jīng)典理論發(fā)展之我見 / 001
第一章《廣告心理學(xué)》——斯科特與廣告心理理論萌芽 / 013
第二章《拉斯克爾的廣告歷程》——拉斯克爾與廣告公司管理 / 043
第三章《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》——霍普金斯與廣告科學(xué)派的萌芽 / 073
第四章《實(shí)效的廣告》——羅瑟·瑞夫斯與“獨(dú)特銷售主張”理論 / 099
第五章《一個(gè)廣告人的自白》——大衛(wèi)·奧格威與品牌形象論 / 123
第六章《創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌》——戴維·阿克與“品牌個(gè)性”理論 / 147
第七章《品牌領(lǐng)導(dǎo)》——戴維·阿克與“品牌識(shí)別”理論 / 177
第八章《蔚藍(lán)詭計(jì)》——喬治·路易斯與廣告“藝術(shù)本質(zhì)論” / 207
第九章《定位》——特勞特、里斯與定位論 / 227
第十章《整合營銷傳播》——唐·舒爾茨與“整合營銷傳播”理論 / 253
第十一章《體驗(yàn)營銷》——伯德·施密特與“體驗(yàn)營銷”理論 / 283