電商平臺消費者行為研究

　　本書是消費者行為方面的著作。在對消費行為進行概述的前提下，通過分析消費熱點中的消費者行為，立足現代的消費背景與消費趨勢，概述網絡消費者行為，結合電子商務環(huán)境下形成的消費價值觀，探討了電子商務推薦服務與消費者在線商品選擇決策，以及社交電子商務環(huán)境下消費者行為，最后就企業(yè)引導消費者行為的策略進行了分析。本書適合工商管理尤其是營銷專業(yè)的師生閱讀，對于相關企業(yè)進行網絡營銷也有一定的借鑒意義。同時，可供對營銷領域感興趣的讀者閱讀。本書選擇電商環(huán)境下的消費者購買行為為主要研究內容，意在為我國企業(yè)在當前網絡經濟快速發(fā)展的形勢下，盡快掌握切實可行的網絡營銷理論，用科學的方法指導電商營銷實踐提供建議，以期能夠在激烈的市場競爭中充分利用新的營銷環(huán)境所創(chuàng)造的難得機遇創(chuàng)建差異化競爭優(yōu)勢，從而全面提高企業(yè)的經營效益，并帶動我國網絡經濟的發(fā)展。本書主要內容如下：第一章為消費者行為概述；第二章為消費熱點中等

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