電商平臺定價機制研究

第一章  緒論
  第一節(jié)  研究背景
  第二節(jié)  研究意義
  第三節(jié)  研究目標和研究方法
  第四節(jié)  研究思路和研究內容
  第五節(jié)  研究創(chuàng)新點
第二章  平臺概論
  第一節(jié)  前言：一種新的商業(yè)模式
  第二節(jié)  平臺的技術演變
  第三節(jié)  平臺與雙邊市場理論
  第四節(jié)  “企業(yè)—市場”二重性
  第五節(jié)  平臺運營的成本特點
  第六節(jié)  超級匹配
  第七節(jié)  平臺壟斷
  第八節(jié)  平臺競爭
第三章  文獻綜述和理論基礎
  第一節(jié)  平臺理論相關研究
  第二節(jié)  平臺經濟定價相關研究
  第三節(jié)  信息與定價關系相關研究
  第四節(jié)  文獻總結
第四章  平臺定價的新古典經濟學分析
  第一節(jié)  平臺性質定位：產權與行為特征
  第二節(jié)  平臺動力機制：數字外部性及補償
  第三節(jié)  平臺的均衡定位：均衡定價與租金盈余
  第四節(jié)  本章小結
第五章  信息與電商平臺上商品的定價機理
  第一節(jié)  引言
  第二節(jié)  相關文獻
  第三節(jié)  電商平臺市場的信息與商品定價
  第四節(jié)  本章小結
第六章  電商平臺上的“反戴蒙德悖論”與價格離散現(xiàn)象
  第一節(jié)  引言
  第二節(jié)  相關文獻
  第三節(jié)  傳統(tǒng)市場中的“戴蒙德悖論”現(xiàn)象
  第四節(jié)  “反戴蒙德悖論”與消費者實際支付的價格結構
  第五節(jié)  平臺收入與市場的信息噪音
  第六節(jié)  在線商品的定價
  第七節(jié)  本章小結
第七章  基于信息優(yōu)勢的電商平臺個性化定價
  第一節(jié)  引言
  第二節(jié)  理論分析與相關研究
  第三節(jié)  個性化定價
  第四節(jié)  個性化定價與社會福利
  第五節(jié)  本章小結
第八章  電商平臺間的默許合謀定價
  第一節(jié)  引言
  第二節(jié)  理論分析
  第三節(jié)  默許合謀的選擇模型
  第四節(jié)  合謀對福利的影響
  第五節(jié)  案例分析
  第六節(jié)  本章小結
第九章  研究結論和研究局限
  第一節(jié)  研究結論
  第二節(jié)  研究局限
參考文獻