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內(nèi)容簡介

　　中國制造業(yè)體系健全、規(guī)模世界第一；中國跨境電商發(fā)展迅猛，全球領(lǐng)先。近年來，跨境電商企業(yè)廣泛關(guān)注，并不斷提升國際品牌建設(shè)的水平，借助跨境電子商務(wù)打造中國企業(yè)的國際品牌迎來發(fā)展的黃金機(jī)遇。通過跨境電商模式進(jìn)軍國際市場、提升創(chuàng)新能力、增進(jìn)服務(wù)水平、打造品牌形象、掌握定價主動權(quán)、增強產(chǎn)品國際競爭力、促進(jìn)企業(yè)融入全球價值鏈、打造國際知名品牌，是中國企業(yè)品牌走向國際市場和晉升價值鏈高端的有效途徑。不同于歐美發(fā)達(dá)國家、成熟市場企業(yè)的品牌國際化，它們經(jīng)歷了漸進(jìn)成長的過程。作為新興市場國家的中國企業(yè)品牌國際化具有其特殊性。不同于以往基于國際貿(mào)易、大型跨國公司的國際化，跨境電商是一個直面采購商和消費者，迅速覆蓋全球，躍進(jìn)式發(fā)展的市場，這就導(dǎo)致中國企業(yè)的品牌國際化不再是按照西方國家企業(yè)一步一步推進(jìn)，而是幾個階段同時并存，呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展本書的創(chuàng)新在于：一是從跨境電商視角豐富品牌國際化理論體系?？缇畴娚汰h(huán)境是一個直面采購商和消費者，迅速覆蓋全球，躍進(jìn)式發(fā)展的市場。跨境電商品牌國際化具有其特殊性，呈現(xiàn)高速度、跳躍式成長。中國跨境電商品牌國際化研究結(jié)合了新興市場國家企業(yè)和跨境電商新模式雙重特征，構(gòu)建出的跨境電商品牌國際化理論框架與方法體系，從全新的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化視角研究品牌國際化，健全品牌國際化研究的理論體系。二是揭示基于跨境電商的企業(yè)品牌國際化機(jī)制。將企業(yè)品牌國際化置放于跨境電商發(fā)展、全球價值鏈提升、國際化傳播的大背景中，探究跨境電商品牌國際化的模仿發(fā)展策略、偏好影響機(jī)理、價值共創(chuàng)機(jī)制、集群品牌形成機(jī)理，剖析跨境電商國際品牌的孕育環(huán)境。三是為新興國家企業(yè)品牌國際化提供科學(xué)方法。越來越多的國際品牌起源于新興國家，對新興國家企業(yè)品牌國際化的研究非常迫切，也十分新穎。新興國家在跨境電商環(huán)境中的企業(yè)品牌國際化有著不同于歐美等發(fā)達(dá)國家成熟市場企業(yè)的過程。跨境電商品牌國際化研究不僅能夠幫助中國企業(yè)找到最佳的國際化方法，還能夠為其它新興國家企業(yè)的品牌國際化提供啟示和示范。

作者簡介

　　主要作者介紹張曉東，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，管理學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。主要研究電子商務(wù)與品牌營銷。主持國家社科基金1項，省部級項目5項，廳局級項目、橫向課題30余項目，發(fā)表高水平論文30余篇

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 研究思路與創(chuàng)新
第二章跨境電商品牌國際化發(fā)展理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌國際化的內(nèi)涵與測度
第二節(jié) 國際品牌的孕育與形成
第三節(jié) 品牌國際化的形象塑造與傳播
第四節(jié) 品牌國際化的全球價值鏈治理
第三章中國跨境電商品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 跨境電商的定義與規(guī)模
第二節(jié) 跨境電商品牌發(fā)展
第三節(jié) 跨境電商國際品牌
第四節(jié) 跨境電商品牌識別與認(rèn)證
第五節(jié) 典型跨境電商品牌分析
第四章中國跨境電商品牌的產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)
第一節(jié) 跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 制造業(yè)與跨境電商產(chǎn)業(yè)集群
第三節(jié) 出口跨境電商平臺
第四節(jié) 跨境電商物流產(chǎn)業(yè)
第五節(jié) 跨境電商政策支持
第五章中國跨境電商品牌的國際市場環(huán)境
第一節(jié) 跨境電商國際市場整體情況
第二節(jié) 跨境電商發(fā)達(dá)國家市場
第三節(jié) 跨境電商新興國家市場
第四節(jié) 跨境電商的技術(shù)應(yīng)用
第六章跨境電商品牌模仿發(fā)展策略
第一節(jié) 跨境電商品牌模仿
第二節(jié) 理論與假設(shè)
第三節(jié) 實證研究
第四節(jié) 模型估計與假設(shè)檢驗
第五節(jié) 結(jié)論與建議
第六節(jié) 跨境電商品牌模仿案例
第七章跨境電商品牌偏好影響機(jī)理
第一節(jié) 跨境電商國際品牌塑造
第二節(jié) 跨境電商品牌偏好的研究與假設(shè)
第三節(jié) 實證研究
第四節(jié) 模型估計
第五節(jié) 結(jié)論與建議
第六節(jié) 跨境電商品牌偏好案例
第八章跨境電商品牌價值共創(chuàng)機(jī)制
第一節(jié) 跨境電商品牌價值共創(chuàng)背景
第二節(jié) 理論與假設(shè)
第三節(jié) 實證研究
第四節(jié) 模型分析
第五節(jié) 結(jié)論與建議
第六節(jié) 跨境電商品牌價值共創(chuàng)案例
第九章跨境電商國際集群品牌形成機(jī)理
第一節(jié) 跨境電商國際集群品牌
第二節(jié) 文獻(xiàn)回顧與述評
第三節(jié) 研究設(shè)計
第四節(jié) 范疇提煉
第五節(jié) 模型構(gòu)建與形成機(jī)理
第六節(jié) 發(fā)展建議
第七節(jié) 跨境電商集群品牌案例
第十章跨境電商國際品牌孕育環(huán)境
第一節(jié) 跨境電商與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的耦合發(fā)展
第二節(jié) 跨境電商與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的耦合模型及實證分析
第三節(jié) 跨境電商國際品牌孕育環(huán)境的模型構(gòu)建
第四節(jié) 跨境電商國際品牌孕育環(huán)境的實證分析
第五節(jié) 完善跨境電商國際品牌孕育環(huán)境的建議
第十一章跨境電商品牌國際化發(fā)展對策建議
第一節(jié) 企業(yè)層面
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)層面
第三節(jié) 技術(shù)層面
第四節(jié) 政府管理部門層面
參考文獻(xiàn)
附錄