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內(nèi)容簡介

　　電子競技運動作為我國第99個體育競賽項目，受到廣大人民群眾，尤其是青少年的喜愛并得到迅速的普及和提高。電子競技渠道營銷和品牌推廣主要立足在電子競技公司在市場方面的工作任務和流程，主要內(nèi)容涵蓋：電子競技商務合作與渠道拓展；電子競技媒介運營與廣告宣傳（包括廣告渠道數(shù)據(jù)分析）；電子競技市場推廣與活動策劃；電子競技品牌建設(shè)與策劃；電子競技新媒體營銷與自媒體運營（包括官網(wǎng)運營）；游戲品牌策劃；游戲營銷策劃；游戲銷售策劃；數(shù)字化時代的游戲品牌營銷實踐等相關(guān)內(nèi)容。

作者簡介

　　王振源，現(xiàn)任華東師范大學經(jīng)濟與管理學部工商管理學院企業(yè)管理系教授，系主任，博士生導師。兼任MBA項目主任、亞歐商學院工商管理本科項目主任。王教授于北京大學光華管理學院取得企業(yè)管理博士學位，于臺灣中央大學管理學院取得企業(yè)管理碩士學位、經(jīng)濟學本科學位，曾任北京大學國際經(jīng)營管理研究所副研究員，上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院博士后研究員（營銷與品牌管理方向），美國華盛頓大學（西雅圖）訪問學者。

圖書目錄

模塊一游戲品牌概況
任務一電子游戲與電子競技
1.1 電子游戲
1.2 電子競技
1.3 中國電子競技行業(yè)現(xiàn)狀
任務演練
任務二游戲品牌
2.1 品牌
2.2 游戲產(chǎn)業(yè)中品牌的類型
2.3 品牌生態(tài)圈
任務演練
模塊二游戲品牌策劃
任務三游戲玩家畫像
3.1 以玩家為導向的游戲品牌
3.2 建立玩家畫像
3.3 當前游戲玩家畫像及其應用
任務演練
任務四游戲品牌定位
4.1 游戲品牌定位概述
4.2 游戲品牌的基礎(chǔ)定位策略
4.3 游戲品牌定位的維度
4.4 游戲品牌定位地圖的繪制
任務演練
任務五游戲品牌要素和形象策劃
5.1 玩家需求的理論概述
5.2 游戲品牌要素和形象
5.3 游戲logo和名稱的設(shè)計
任務演練
模塊三游戲營銷策劃
任務六游戲開發(fā)與設(shè)計
6.1 游戲制作流程
6.2 游戲制作要素
6.3 游戲成本
任務演練
任務七游戲定價
7.1 游戲盈利模式
7.2 游戲定價策略
7.3 游戲定價技巧
7.4 游戲價格調(diào)整
任務演練
任務八游戲分銷渠道
8.1 分銷渠道概述
8.2 電子游戲分銷渠道
8.3 電子游戲分銷渠道設(shè)計
任務演練
模塊四游戲銷售策劃
任務九游戲線下推廣與廣告宣傳
9.1 游戲線下推廣
9.2 游戲廣告投放
任務演練
任務十游戲市場推廣計劃書
10.1 市場推廣計劃書撰寫的準備工作
10.2 市場推廣計劃書撰寫的流程
10.3 計劃書撰寫的注意事項
任務演練
任務十一游戲數(shù)字營銷
11.1 數(shù)字營銷概述
11.2 用戶認知
11.3 用戶轉(zhuǎn)化
11.4 用戶留存
11.5 用戶分享
任務演練
模塊五數(shù)字化時代的游戲品牌營銷實踐
任務十二游戲新媒體運營
12.1 新媒體概述
12.2 游戲新媒體運營平臺
任務演練
任務十三游戲社群運營
13.1 游戲垂直媒體
13.2 游戲社群媒體
13.3 游戲社群操作實務
任務演練
任務十四游戲品牌運營
14.1 游戲品牌延伸
14.2 游戲IP運營
14.3 游戲品牌授權(quán)
任務演練
任務十五游戲品牌危機管理
15.1 游戲品牌危機概述
15.2 游戲品牌危機的類型
15.3 游戲品牌危機的處理
任務演練
任務十六游戲品牌全球化
16.1 游戲品牌全球化概述
16.2 游戲品牌全球化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
16.3 我國游戲品牌全球化中的困境
任務演練
參考文獻