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內(nèi)容簡介

　　品牌識別是塑造潛在顧客品牌記憶和聯(lián)想的關(guān)鍵，對創(chuàng)建品牌資產(chǎn)、打造強(qiáng)勢品牌至關(guān)重要。本書創(chuàng)造性地提出了“基于戰(zhàn)略制定者的品牌識別規(guī)劃模型”，旨在提升企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性與可操作性。全書從認(rèn)識品牌出發(fā)，依次探討了品牌識別內(nèi)涵、品牌識別系統(tǒng)、品牌心智定位、品牌識別設(shè)計(jì)以及規(guī)劃流程，為品牌建設(shè)者提供了清晰、實(shí)用的品牌建設(shè)指南，指導(dǎo)企業(yè)科學(xué)規(guī)劃和管理品牌。

作者簡介

　　鮑建強(qiáng)，男，1977.7，中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，廣告學(xué)教研室，講師，武漢大學(xué)碩士，高校教齡20年。長期從事戰(zhàn)略品牌管理、品牌識別與設(shè)計(jì)方面的教學(xué)、研究與社會實(shí)踐。完成品牌識別與設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)案例數(shù)十項(xiàng)。

圖書目錄

前言
第一章認(rèn)識品牌：形成與價值
  第一節(jié) 品牌思想的源與流
  第二節(jié) 什么是品牌
  第三節(jié) 品牌的作用
  第四節(jié) 品牌資產(chǎn)
  第五節(jié) 顧客消費(fèi)需求與品牌
  第六節(jié) 品牌印象的形成
  第七節(jié) 品牌化對企業(yè)的戰(zhàn)略意義
第二章品牌識別系統(tǒng)：維度與結(jié)構(gòu)
  第一節(jié) 什么是品牌識別
  第二節(jié) 品牌識別的誤區(qū)
  第三節(jié) 品牌識別的四個維度
  第四節(jié) 品牌識別的結(jié)構(gòu)
  第五節(jié) 品牌價值主張
  第六節(jié) 品牌識別系統(tǒng)案例
第三章品牌心智定位：競爭與框架
  第一節(jié) 什么是品牌心智定位
  第二節(jié) 顧客心智與品牌心智定位
  第三節(jié) 如何進(jìn)行品牌心智定位
  第四節(jié) 營銷競爭中的品牌框架
第四章品牌識別設(shè)計(jì)：視覺識別
  第一節(jié) 品牌符號識別：符號聯(lián)想
  第二節(jié) 品牌命名：品牌識別的起點(diǎn)
  第三節(jié) 品牌標(biāo)志：視覺識別的核心
  第四節(jié) 品牌視覺識別系統(tǒng)
第五章品牌識別規(guī)劃流程
  第一節(jié) 戰(zhàn)略制定者的“品牌識別”思維
  第二節(jié) 品牌識別策劃項(xiàng)目管理
  第三節(jié) 品牌識別策劃操作步驟
參考文獻(xiàn)