新電商運(yùn)營(yíng)完全操作手冊(cè)（第2版）

第1 章　移動(dòng)電商：進(jìn)行便捷的交易    1
1.1　全面了解移動(dòng)電商   2
1.1.1　電商App 是電商企業(yè)必爭(zhēng)之地     2
1.1.2　電商App 的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)技巧     3
1.2　淘寶店鋪的運(yùn)營(yíng)技巧       6
1.2.1　電商運(yùn)營(yíng)策略       6
1.2.2　視覺設(shè)計(jì)     10
1.2.3　進(jìn)行店鋪引流     13
1.3　京東店鋪的運(yùn)營(yíng)技巧     16
1.3.1　做好選品工作     16
1.3.2　提升排名攻略     29
第2 章　內(nèi)容電商：實(shí)現(xiàn)高效的變現(xiàn)           33
2.1　全方面了解內(nèi)容電商     34
2.1.1　內(nèi)容電商的發(fā)展現(xiàn)狀      34
2.1.2　內(nèi)容電商變現(xiàn)的注意事項(xiàng)     35
2.2　內(nèi)容的打造、優(yōu)化與推廣        38
2.2.1　精心打造內(nèi)容產(chǎn)品        38
2.2.2　優(yōu)化內(nèi)容的技巧   41
2.2.3　內(nèi)容電商的推廣技巧      43
2.3　微博的運(yùn)營(yíng)技巧     45
2.3.1　內(nèi)容的創(chuàng)作技巧   45
2.3.2　尋找精準(zhǔn)潛在客戶        45
2.3.3　做好目標(biāo)客戶的轉(zhuǎn)化      46
2.3.4　發(fā)布內(nèi)容要選好時(shí)間      46
2.3.5　借助熱門話題來引流      47
2.3.6　不能只注重各項(xiàng)數(shù)據(jù)      47
2.4　小紅書的運(yùn)營(yíng)技巧       48
2.4.1　運(yùn)營(yíng)須知事項(xiàng)     48
2.4.2　進(jìn)行賬號(hào)定位     49
2.4.3　編輯個(gè)人資料     49
2.4.4　了解平臺(tái)機(jī)制     50
2.4.5　提高賬號(hào)權(quán)重     51
2.4.6　找到選題方向     51
2.4.7　設(shè)置封面標(biāo)題     53
2.4.8　進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng)     54
第3 章　社交電商：打造互通關(guān)系網(wǎng)         55
3.1　全方面了解社交電商     56
3.1.1　多元化的社交元素        56
3.1.2　社交電商的核心特征      57
3.2　拼多多店鋪的運(yùn)營(yíng)技巧   58
3.2.1　免費(fèi)引流     58
3.2.2　活動(dòng)引流     59
3.2.3　推手引流     60
3.3　淘寶店鋪的運(yùn)營(yíng)技巧     61
3.3.1　天天特賣     61
3.3.2　淘寶直播     62
3.3.3　逛逛         63
3.3.4　淘友圈       63
3.3.5　淘寶群聊     65
第4 章　短視頻電商：帶來更多轉(zhuǎn)化率         67
4.1　全面了解短視頻電商     68
4.1.1　帶貨短視頻的打造方法         68
4.1.2　短視頻帶貨的技巧        71
4.2　抖音電商的運(yùn)營(yíng)技巧     76
4.2.1　接入第三方電商平臺(tái)      77
4.2.2　打造自營(yíng)電商平臺(tái)        78
4.2.3　借助頭條系二類電商平臺(tái)         79
4.3　視頻號(hào)電商的運(yùn)營(yíng)技巧   80
4.3.1　評(píng)論留言     81
4.3.2　設(shè)置信息     81
4.3.3　視頻引流     81
4.3.4　創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容     82
4.3.5　添加話題標(biāo)簽     83
4.3.6　添加定位     83
4.4　B 站電商的運(yùn)營(yíng)技巧     84
4.4.1　視頻投稿     84
4.4.2　視頻引流     86
4.4.3　評(píng)論引流     89
第5 章　直播電商：引爆帶貨流量池       91
5.1　全方面了解直播電商     92
5.1.1　選擇直播帶貨平臺(tái)        92
5.1.2　保證優(yōu)質(zhì)帶貨貨源        92
5.1.3　搭建專業(yè)的直播間        94
5.2　抖音直播帶貨的運(yùn)營(yíng)技巧        95
5.2.1　抖音直播帶貨的實(shí)用方法         95
5.2.2　提升直播間的轉(zhuǎn)化效果       102
5.3　快手直播帶貨的運(yùn)營(yíng)技巧      108
5.3.1　快手直播帶貨的技巧    108
5.3.2　直播引流的內(nèi)容形式    115
第6 章　新媒體電商：順應(yīng)時(shí)代新潮流       117
6.1　全面了解新媒體電商     118
6.1.1　新媒體的七大類型      118
6.1.2　新媒體電商營(yíng)銷的特性       120
6.2　新媒體電商常用的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)    120
6.2.1　今日頭條（頭條號(hào)）    121
6.2.2　一點(diǎn)資訊（一點(diǎn)號(hào)）    121
6.2.3　百度自媒體平臺(tái)（百家號(hào)）       122
6.2.4　網(wǎng)易新聞（網(wǎng)易號(hào)）    123
6.2.5　知乎平臺(tái)   124
6.2.6　抖音       124
6.2.7　小紅書     125
6.2.8　B 站       126
6.3　新媒體電商的運(yùn)營(yíng)技巧        126
6.3.1　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)   127
6.3.2　用戶的運(yùn)營(yíng)       135
第7 章　小程序電商：搶占電商新賽道       141
7.1　全方面了解小程序電商        142
7.1.1　主要優(yōu)點(diǎn)   142
7.1.2　運(yùn)營(yíng)技巧   142
7.2　微信小程序的運(yùn)營(yíng)技巧        147
7.2.1　進(jìn)行量身定制     147
7.2.2　提高搜索排名     153
7.3　抖音小程序的運(yùn)營(yíng)技巧        160
7.3.1　找到小程序的主要入口       160
7.3.2　熟悉注冊(cè)發(fā)布流程      163
第8 章　團(tuán)購(gòu)電商：實(shí)現(xiàn)快速吸粉引流         173
8.1　全方面了解團(tuán)購(gòu)電商     174
8.1.1　團(tuán)購(gòu)電商的表現(xiàn)形式    174
8.1.2　團(tuán)購(gòu)帶貨的開通技巧    174
8.1.3　參與團(tuán)購(gòu)帶貨的3 個(gè)步驟       177
8.2　抖音團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)技巧     180
8.2.1　拍攝與剪輯技巧        180
8.2.2　具體的運(yùn)營(yíng)技巧        187
8.3　興盛優(yōu)選的運(yùn)營(yíng)技巧     190
8.3.1　主要優(yōu)勢(shì)   190
8.3.2　運(yùn)營(yíng)技巧   191
第9 章　私域電商：打造專屬流量池       197
9.1　全方面了解私域電商     198
9.1.1　正確理解私域電商      198
9.1.2　私域流量的好處        200
9.1.3　強(qiáng)調(diào)“用戶關(guān)系”      204
9.1.4　私域流量的變遷        206
9.1.5　私域電商的運(yùn)營(yíng)技巧    207
9.2　微信的運(yùn)營(yíng)技巧   213
9.2.1　開發(fā)新客戶       213
9.2.2　維護(hù)老客戶       214
9.3　社群的運(yùn)營(yíng)技巧   215
9.3.1　直接綁定產(chǎn)品和消費(fèi)者     215
9.3.2　最大化地發(fā)揮流量?jī)r(jià)值       215