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內(nèi)容簡介

　　本書主要講解品牌如何成功推向海外市場，實現(xiàn)全球暢銷。本書從品牌推向海外市場的難點、戰(zhàn)略制定要點和文化轉(zhuǎn)換等方面，用通俗易懂的語言和細(xì)致的事例解讀了品牌如何在海外市場成功，具體在海外市場戰(zhàn)略、風(fēng)險把控、文案翻譯、創(chuàng)造并傳遞價值、長短期發(fā)展、優(yōu)勢提升等方面進(jìn)行了探討。本書對海外市場文化差異、不同風(fēng)險等的分析到位、實用，對國際貿(mào)易、國際營銷人員有較強的指導(dǎo)作用。

作者簡介

　　[瑞典] 肖恩·達(dá)菲（Sean Duffy），達(dá)菲代理的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。他是瑞典隆德大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院國際戰(zhàn)略營銷學(xué)的兼職教授。

圖書目錄

第一部分海外市場戰(zhàn)略
導(dǎo)言未達(dá)目標(biāo)
第一章為什么品牌出海難成功
第二章國內(nèi)營銷與國際營銷
第三章如何降低風(fēng)險
第四章明確自己的戰(zhàn)略
第五章讓海外市場理解你
第六章翻譯的替代方案
第七章準(zhǔn)備出發(fā)
第二部分創(chuàng)造并傳遞價值
導(dǎo)言關(guān)于質(zhì)量的問題
第八章平衡短期和長期發(fā)展
第九章提升競爭優(yōu)勢
第十章制定競爭戰(zhàn)略
第十一章建立品牌資產(chǎn)
第十二章凈感知價值
第十三章創(chuàng)造價值
第十四章商品注意事項
后記