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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從企業(yè)經(jīng)的目的出發(fā)研究包裝設(shè)計(jì)，深入解析賣貨包裝計(jì)的目的、依據(jù)、原理、要素等問(wèn)題，破解包設(shè)計(jì)背后的賣貨密碼：一是賣貨包裝要有“五力”，二是對(duì)包裝信息要進(jìn)行價(jià)值分級(jí)和排序。本書(shū)能夠幫助老板和職業(yè)經(jīng)理人學(xué)會(huì)判斷什么是好包裝，同時(shí)讓設(shè)計(jì)師們從純粹的設(shè)計(jì)技巧和審美中跳脫過(guò)來(lái)，用設(shè)計(jì)為營(yíng)銷服務(wù)。

作者簡(jiǎn)介

　　張正 20余年資深營(yíng)銷人，早期擔(dān)任本土廣告公司、營(yíng)銷咨詢公司副總經(jīng)理、總經(jīng)理，近年退居幕后，專門做研究和為任職機(jī)構(gòu)做自身品牌推廣。提出品類營(yíng)銷、老大戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“一一二”終極模式、營(yíng)銷診斷三層面會(huì)診方法和品牌成長(zhǎng)與產(chǎn)品捆綁的關(guān)系模式等實(shí)戰(zhàn)理論和方法?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《銷售與市場(chǎng)》《糖煙酒周刊》《新食品》等特約專欄作者，《看懂經(jīng)濟(jì)》大V ，國(guó)內(nèi)少有的以品牌營(yíng)銷視角研究包裝設(shè)計(jì)的資深專家。現(xiàn)任西安四喜品牌設(shè)計(jì)有限公司高級(jí)合伙人、首席策略指導(dǎo)。倪飛 80后，從業(yè)10余年，服務(wù)了黃天鵝可生食雞蛋、老街口炒貨、好歡螺螺螄粉、大師小點(diǎn)蛋撻、仲景宛西藥業(yè)、金鶴米業(yè)、光明乳業(yè)、川渝味道調(diào)味料、卡樂(lè)優(yōu)超輕黏土、張寶山山藥粉等一大批品類開(kāi)創(chuàng)者和行業(yè)領(lǐng)先品牌，使其包裝在市場(chǎng)上發(fā)揮了良好作用。非設(shè)計(jì)師出身創(chuàng)辦了設(shè)計(jì)公司，也許正因?yàn)椴皇窃O(shè)計(jì)師，善于跳出設(shè)計(jì)看設(shè)計(jì)，時(shí)刻不忘目的性，在包裝設(shè)計(jì)界旗幟鮮明地提出“好包裝就是要賣貨”的主張。公司取名“四喜”，意在表達(dá)工作亦是生活的理念，最終讓自己開(kāi)心，讓同事開(kāi)心，讓甲方開(kāi)心，讓甲方的客戶開(kāi)心。

圖書(shū)目錄

目　　錄
序包裝不是設(shè)計(jì)那點(diǎn)兒事
原/理/篇
包裝的實(shí)質(zhì)
第一章?●?重新認(rèn)識(shí)包裝003
從王老吉與加多寶爭(zhēng)奪紅罐，看包裝的內(nèi)涵和重要性004
三個(gè)案例讓你再也不會(huì)小看包裝007
案例一：小罐茶，給消費(fèi)者一個(gè)全新的選擇茶的標(biāo)準(zhǔn)和方式008
案例二：江小白，從酒體到酒瓶再到包裝文案，從里到外贏得年輕人的心009
案例三：愛(ài)度，用透明瓶子彰顯高端定位012
第二章?●?什么是好包裝017
什么是包裝017
什么是好包裝020
全維度視角看包裝024
包裝是戰(zhàn)略工具，有些戰(zhàn)略就是從包裝發(fā)展而來(lái)的025
包裝是品牌創(chuàng)建及新市場(chǎng)開(kāi)拓的利器030
包裝就是產(chǎn)品及產(chǎn)品賣點(diǎn)032
包裝是品牌的載體037
包裝是媒體，是說(shuō)明書(shū)，是貨架展示，是導(dǎo)購(gòu)員……039
包裝是你的那個(gè)她（他），以貌取人是自然的041
第三章?●?賣貨包裝的秘密044
探尋賣貨包裝的秘密044
第一個(gè)秘密：賣貨包裝有“五力”045
吸引力049
需求力052
選擇力056
信任力061
傳播力063
第二個(gè)秘密：包裝信息的價(jià)值分級(jí)和排序069
包裝信息按照重要程度分為三個(gè)級(jí)別070
分級(jí)和排序的三個(gè)要點(diǎn)072
一個(gè)重點(diǎn)怎么選擇和確定075
第四章?●?賣貨包裝設(shè)計(jì)的起點(diǎn)：包裝策略092
什么是包裝策略092
包裝策略的定義093
包裝策略要有目的性、針對(duì)性和實(shí)效性095
包裝策略工作的成果096
包裝策略是包裝設(shè)計(jì)的規(guī)定動(dòng)作107
包裝策略誰(shuí)來(lái)做108
客戶自帶策略108
包裝設(shè)計(jì)公司的策略和依據(jù)是從哪里來(lái)的108
設(shè)/計(jì)/篇
包裝的呈現(xiàn)
第五章?●?包裝的設(shè)計(jì)要素115
圖文設(shè)計(jì)117
什么是圖文設(shè)計(jì)117
圖文設(shè)計(jì)中的商標(biāo)、圖形、色彩和文字119
包裝主視覺(jué)與品牌識(shí)別145
外形設(shè)計(jì)152
什么是包裝的外形設(shè)計(jì)152
包裝的外形設(shè)計(jì)要為賣貨服務(wù)155
沒(méi)有意義的差異化也是有意義的160
包裝的外形設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法162
材料設(shè)計(jì)167
包裝材料及其設(shè)計(jì)167
包裝材料是一種語(yǔ)言167
品牌定位營(yíng)銷策略決定包裝材料168
幾種常用的包裝材料的特性及應(yīng)用簡(jiǎn)介169
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)175
第六章?●?包裝設(shè)計(jì)的檢查與驗(yàn)收181
包裝設(shè)計(jì)評(píng)判和驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)182
標(biāo)準(zhǔn)一：準(zhǔn)確響應(yīng)客戶需求182
標(biāo)準(zhǔn)二：重點(diǎn)突出184
標(biāo)準(zhǔn)三：包裝要素完整和可執(zhí)行185
賣貨包裝設(shè)計(jì)的自我檢查及糾偏流程186
創(chuàng)意思路187
草圖溝通187
完稿自查187
公司驗(yàn)收187
附錄A?●?抓住農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“特殊性”188
難點(diǎn)就是突破點(diǎn)，把內(nèi)在品質(zhì)差異外在化189
農(nóng)產(chǎn)品分類189
農(nóng)產(chǎn)品包裝化、品牌化的方法191
產(chǎn)地價(jià)值是農(nóng)產(chǎn)品差異化的源泉，是農(nóng)產(chǎn)品品牌之魂195
附錄B?●?包裝策略問(wèn)題信息表200
鳴謝202