引言 互聯網時代，傳播的底層邏輯之變 001
第一部分 如何才能刷屏出圈
第 1 章 最好的傳播是不脛而走
——三個備的底層觀念
樹立正確的價值觀，做好人做好事
找到公眾參與傳播的優(yōu)越感
滿足公眾參與傳播的娛樂精神
第 2 章 引導輿論的預期方向
——三大引爆路徑
路徑一：快速找到并對準傳播靶心
路徑二：確定爆品事件及核心文案的寫作邏輯
路徑三：規(guī)范爆品文案的傳播軌跡，定向引爆
第3章 練好傳播的守正基本功
——四維有效宣傳
內容：針對傳播特點，優(yōu)化標題及內容表達
媒介：洞察內容價值和生態(tài)，差異化運營
社交平臺：把握平臺傳播邏輯，制造熱點
搜索：洞察平臺搜索價值和生態(tài)，打通信息擴散渠道
第 4 章 輿論博弈需要戰(zhàn)斗觀念
——六步法高效研判網絡輿情
第一步：明確對象，分清引發(fā)危機的敘事主體
第二步：厘清原因，分析敘事目的
第三步：看懂路徑，梳理傳播渠道
第四步：了解內容，判斷信息切面
第五步：觀察大眾的反應，梳理不同反饋
第六步：研判局勢，確定風險與傳播拐點
第5章 以最快的速度掌握主動權
——應對輿論海嘯的三連擊
抓住輿論窗口期，快速制定應對策略
找準敘事立場，三步實現精準反擊
擴大正面信息聲量，形成輿論拉鋸戰(zhàn)
第 5 章 一般危機不可小覷
——三種常規(guī)應對手段
對外輿情溝通，必須掌握四大回應技巧
讓第三方發(fā)聲成為輿論轉折的關鍵
善用法律手段，維護企業(yè)的基本權益
參考文獻
后記 網絡必將重構企業(yè)的品牌策略和銷售策略
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