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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何從“后天”的視角思考“明天”的格局，對(duì)企業(yè)而言尤為重要。本書(shū)從數(shù)字化時(shí)代背景出發(fā)，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知，將科特勒經(jīng)典的 4P [ 產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、地點(diǎn)（place）、促銷(xiāo)（promotion）] 營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行數(shù)字化演繹，詳細(xì)解析了數(shù)字時(shí)代的 4P 營(yíng)銷(xiāo)—— 數(shù)字化產(chǎn)品管理、數(shù)字化價(jià)格分析、數(shù)字化渠道互通及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)傳播——的新模式和策略。面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，作者提出增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)踐，包括市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)如何定，以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)全域數(shù)字化。書(shū)中還著重討論了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)五大趨勢(shì)預(yù)測(cè)、ChatGPT在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，以及它們將如何改變營(yíng)銷(xiāo)的面貌。本書(shū)是一本面向未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)指南，構(gòu)建了一套全面而前瞻的增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士還是對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)感興趣的讀者，都能從中獲得寶貴的洞察和實(shí)用的策略。讓我們共同探索數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能。

作者簡(jiǎn)介

　　余鋒現(xiàn)任世界 500 強(qiáng)企業(yè)霍尼韋爾（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)、總裁，上海交通大學(xué)客座研究員，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)客座教授。精益六西格瑪管理的實(shí)踐者，美國(guó)質(zhì)量學(xué)會(huì)高級(jí)會(huì)員。朱晶?，F(xiàn)任霍尼韋爾（中國(guó)）有限公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生，香港大學(xué)中國(guó)商業(yè)學(xué)院客座講師。擔(dān)任大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、艾奇獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的終審評(píng)委。著有《增長(zhǎng)法則﹕巧用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，突破企業(yè)困局》《全域增長(zhǎng)﹕企業(yè)數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)戰(zhàn)》。

圖書(shū)目錄

目錄市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)變了嗎／ 001
第一章締造世界一流營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)／ 003
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和發(fā)展／ 004
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程和模式／ 012
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)五大要素／ 017
第二章 4P 營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字化時(shí)代的體系變革／ 022
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從經(jīng)驗(yàn)到科學(xué)／ 023
4P 營(yíng)銷(xiāo)理論的數(shù)字化演繹／ 027
第三章以終為始：基于客戶價(jià)值的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)／ 030
以客戶為中心：找對(duì)找準(zhǔn)客戶／ 031
使用工具：標(biāo)簽金字塔／ 035
書(shū)寫(xiě)令人信服的價(jià)值主張／ 039

數(shù)字化時(shí)代的 4P 營(yíng)銷(xiāo)／ 045
第四章數(shù)字化產(chǎn)品管理／ 047
產(chǎn)品的內(nèi)涵及市場(chǎng)定位／ 048
產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品組合及優(yōu)化決策／ 055
數(shù)字化產(chǎn)品策略／ 058
第五章數(shù)字化價(jià)格分析／ 074
價(jià)格的組成和決策因素／ 075
企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)及方法／ 083
數(shù)字化價(jià)格分析策略／ 093
第六章數(shù)字化渠道互通／ 097
全域渠道設(shè)計(jì)／ 098
高效的渠道管理／ 108
數(shù)字化渠道策略／ 117
第七章數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)傳播／ 127
跨界合作推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)／ 128
內(nèi)容依舊為王／ 131
巧用數(shù)據(jù)為你的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)／ 144
營(yíng)銷(xiāo)組織數(shù)字化／ 150

未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么樣的／ 153
第八章創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略和數(shù)字化實(shí)踐／ 159
市場(chǎng)環(huán)境分析／ 160
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)如何定／ 168
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)全域數(shù)字化／ 174
第九章站在未來(lái)看現(xiàn)在／ 204
從數(shù)字化到數(shù)智化的進(jìn)化之路／ 205
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)五大趨勢(shì)預(yù)測(cè)／ 207
人工智能將如何打破營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀／ 213
基于客戶旅程的 AIGC 核心應(yīng)用／ 218
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)如何正確利用 ChatGPT ／ 222
GPT-4o 大模型將如何影響未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)／ 229