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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　無(wú)內(nèi)容，不增長(zhǎng)！在萬(wàn)物皆可內(nèi)容化、內(nèi)容皆可商業(yè)化的時(shí)代，如何讓內(nèi)容持續(xù)成為一門(mén)好生意？作者從內(nèi)容重塑營(yíng)銷(xiāo)切入，然后從品牌內(nèi)容化、產(chǎn)品內(nèi)容化、打造內(nèi)容池、內(nèi)容型組織、渠道內(nèi)容化和AIGC 對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的影響等幾個(gè)方面，講透內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯。同時(shí)，作者還深度拆解了好望水、林清軒、半畝花田、小罐茶、未卡、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、三頓半等40 多個(gè)消費(fèi)品行業(yè)品牌案例，從一線品牌操盤(pán)手的視角，分析品牌在不同階段應(yīng)該如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)塑造品牌差異、拉近品牌和用戶(hù)的關(guān)系。全書(shū)有戰(zhàn)略、有洞察、有理論、有方法、有模型、有案例，為讀者從點(diǎn)到面總結(jié)了一套行之有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法論體系，是為數(shù)不多的將內(nèi)容上升到品牌戰(zhàn)略層面的營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍，適合企業(yè)老板、品牌CMO、市場(chǎng)總監(jiān)、公關(guān)總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、新媒體運(yùn)營(yíng)人員、產(chǎn)品經(jīng)理等從業(yè)者閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　木蘭姐，原名成金蘭，《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》作者，木蘭姐咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、名創(chuàng)優(yōu)品從0到150億品牌操盤(pán)手。目前擔(dān)任多家知名品牌顧問(wèn)，服務(wù)企業(yè)包括林清軒、良品鋪?zhàn)?、噸噸BOTTLEDJOY、123專(zhuān)業(yè)母嬰、三青漆、聯(lián)合利華、OPPO、卡爾蔡司光學(xué)、立白集團(tuán)、鍋圈食匯、田園主義、創(chuàng)維集團(tuán)、混沌大學(xué)廣州分社、勁霸、快魚(yú)服飾、追銀族、匠鑄等知名企業(yè)。10多年來(lái)木蘭姐深耕內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，輔助過(guò)多個(gè)品牌從0到1建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，其中帶領(lǐng)操盤(pán)名創(chuàng)優(yōu)品新媒體社交平臺(tái)0到3000萬(wàn)粉絲，輔助林清軒、123專(zhuān)業(yè)母嬰、三青漆、卡爾蔡司光學(xué)等多個(gè)品牌打造內(nèi)容IP、梳理新媒體運(yùn)營(yíng)策略、建立體系化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，并在小成本投入的情況下，取得可喜的營(yíng)銷(xiāo)效果，非常擅長(zhǎng)用更少的錢(qián)為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值和可能性。

圖書(shū)目錄

行業(yè)大咖贊譽(yù)（排序不分先后）
推薦序一　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：與時(shí)代打個(gè)共鳴的響指
推薦序二　好內(nèi)容就是好戰(zhàn)略
自　序
第一章　內(nèi)容重塑營(yíng)銷(xiāo)革命...001
01　內(nèi)容角色變遷...004
一、PC 時(shí)代：門(mén)戶(hù)大超市...004
二、移動(dòng)時(shí)代：品牌店...005
三、社交時(shí)代：興趣圈子...005
四、算法時(shí)代：生意催化劑...006
五、AI 時(shí)代：外掛大腦...008
02　內(nèi)容是企業(yè)的戰(zhàn)略性投資...010
一、內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)商業(yè)進(jìn)化...010
二、內(nèi)容，讓產(chǎn)品和品牌價(jià)值可感知...011
三、內(nèi)容，決定品牌的勢(shì)能、高度、厚度...014
四、內(nèi)容，成為品牌的隱性競(jìng)爭(zhēng)壁壘...017
03　企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的三大挑戰(zhàn)...020
一、內(nèi)容孤島...020
二、內(nèi)容斷層...021
三、內(nèi)容錯(cuò)位...021
04　從內(nèi)容到內(nèi)容戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)變革...023
一、內(nèi)容產(chǎn)品化思維...023
二、內(nèi)容工程思維...027
三、內(nèi)容型組織思維...030
第二章　品牌內(nèi)容化：品牌在不同階段如何做好內(nèi)容...039
01　品牌初創(chuàng)期（0～1 階段）：如何低預(yù)算做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)...044
一、新品牌如何搶占品類(lèi)話語(yǔ)權(quán)...045
二、如何創(chuàng)作有生命力的品牌故事...054
三、建立圈層共識(shí)：只吸引20%的人...072
四、建立自傳播陣地：搭載新媒體東風(fēng)...076
02　品牌發(fā)展期（1～10 階段）：如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)圈...079
一、品牌定調(diào)的策略與方法...080
二、圈層爆破：人群破圈、場(chǎng)景破圈、傳播破圈... 087
03　品牌成熟期（10～N 階段）：如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)夯實(shí)品牌力... 099
一、品牌價(jià)值：從價(jià)值主張到價(jià)值感知... 099
二、品牌進(jìn)化：品牌升級(jí)到底升級(jí)的是什么... 102
三、品牌管理：如何內(nèi)外結(jié)合引導(dǎo)大眾輿論... 104
第三章　產(chǎn)品內(nèi)容化：讓你的產(chǎn)品自傳播... 111
01　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要永遠(yuǎn)比產(chǎn)品前置... 114
一、產(chǎn)品故事前置... 116
二、包裝設(shè)計(jì)前置... 119
三、場(chǎng)景需求前置... 120
02　產(chǎn)品打造可感知的內(nèi)容基因方法論... 125
一、產(chǎn)品可視... 126
二、產(chǎn)品可知... 141
三、產(chǎn)品可感... 152
四、產(chǎn)品可演... 155
五、產(chǎn)品可傳... 161
03　挖掘S 級(jí)賣(mài)點(diǎn)打造爆品... 168
一、聚焦一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)原則... 171
二、核心賣(mài)點(diǎn)即品牌戰(zhàn)略原則... 173
三、三大賣(mài)點(diǎn)黃金傳播原則... 174
第四章　內(nèi)容持續(xù)化：打造內(nèi)容池... 183
01　好內(nèi)容的三個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)... 186
一、要以品牌目標(biāo)為導(dǎo)向... 186
二、消費(fèi)者愿意主動(dòng)觀看... 187
三、消費(fèi)者愿意主動(dòng)傳播... 188
02　內(nèi)容吸引力四大法則... 190
一、內(nèi)容前提：有情... 191
二、內(nèi)容核心：有趣... 198
三、價(jià)值導(dǎo)向：有用... 207
四、基礎(chǔ)要求：有品... 211
03　如何提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率... 218
一、如何做好常態(tài)化內(nèi)容... 220
二、如何規(guī)劃年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役... 224
三、建立和管理創(chuàng)意點(diǎn)子庫(kù)... 227
四、全員內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略... 230
04　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)搭建... 236
一、品牌操盤(pán)手能力模型... 237
二、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)能力模型... 238
三、最小內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成... 240
第五章　渠道內(nèi)容化：如何做好內(nèi)容創(chuàng)意分發(fā)... 243
01　免費(fèi)渠道：用好自有媒體省下千萬(wàn)廣告費(fèi)... 247
一、自有資源媒體化：建立和持續(xù)經(jīng)營(yíng)“自媒體” ... 247
二、門(mén)店媒體化：天然的最大免費(fèi)廣告牌... 249
三、做好媒介資源卡位... 253
四、贏得媒體：低成本的流量增長(zhǎng)模式... 255
02　付費(fèi)渠道：如何精準(zhǔn)、有效地投放... 259
一、內(nèi)容精準(zhǔn)投放四段論... 261
二、線下媒介載體創(chuàng)新的三種玩法... 265
第六章　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)10 年：AIGC ... 273
01　AIGC 加速滲透營(yíng)銷(xiāo)... 275
一、內(nèi)容生產(chǎn)：豐富創(chuàng)意的可能性... 275
二、產(chǎn)品研發(fā)：深度參與產(chǎn)品共創(chuàng)... 278
三、廣告投放：個(gè)性化展示... 280
四、用戶(hù)互動(dòng)：重構(gòu)互動(dòng)方式... 282
五、拓寬場(chǎng)景：虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)... 283
六、搜索問(wèn)答：顛覆搜索格局... 283
02　AI 加速內(nèi)容生產(chǎn)力變革... 285
一、AI 會(huì)取代人類(lèi)嗎... 285
二、讓AI 成為工作流的一部分... 287
三、做駕馭工具的人... 289