意義驅(qū)動的品牌增長策略

推薦序 追求意義，創(chuàng)造、培育品牌的關(guān)鍵
空手
不空談品牌咨詢創(chuàng)始人
  《傳神文案》作者
 
譯者序 品牌增長的新驅(qū)動，讓每個人感到“與我有關(guān)”
引 言 真正讓人們癡迷的是意義，而非潮流
 
第一部分 為品牌注入人生意義
第1章 策略1，讓消費(fèi)者找到幸福感
將快樂帶給他們
讓他們不再那么孤獨(dú)
營造家的舒適和溫馨
 
第2章 策略2，善用“我”之文化
一切圍繞“我”來生發(fā)
 “我希望它能理解我”
“我希望它為我量身定制”
等待，生發(fā)渴望、興奮和回憶
 
第3章 策略 3，不完美恰是完美
停止偽裝，缺陷能傳遞親近感
食物的真實(shí)尤為重要
 
第4章 策略 4，觸發(fā)懷舊情懷
人們對過去如此著迷
成功的懷舊營銷在于平衡
 
第5章 策略 5，體驗(yàn)勝過物質(zhì)擁有
炫耀性消費(fèi)的真相
炫耀性休閑的本質(zhì)
達(dá)人營銷，聚焦親近可靠的特質(zhì)
 
第6章 策略6，營造自由和掌控的感覺
借助自由職業(yè)者的力量
做由使命驅(qū)動的品牌
幫助消費(fèi)者打破算法限制
履行使命，同時產(chǎn)生影響
 
 
第二部分 為品牌注入社會意義
第7章 策略7，用故事演繹品牌魅力
神秘感是強(qiáng)大的營銷策略
重新定義新趨勢，并放大你的聲量
 
第8章 策略8，鼓勵平和、冷靜和自信
倡導(dǎo)健康的生活方式
專注當(dāng)下，放松疲憊心靈
安靜比噪聲更有力
 
第三部分 為品牌注入文化意義
第9章 策略9，用歸屬感創(chuàng)造品牌信仰
將消費(fèi)者變成狂熱粉絲
神圣意義與實(shí)際價值需要兼顧
根植于生活方式，構(gòu)建品牌部落
借助現(xiàn)代儀式，創(chuàng)造改變自我的體驗(yàn)
 
第10章 策略10，將藝術(shù)和產(chǎn)品相結(jié)合
將創(chuàng)造的機(jī)會留給消費(fèi)者
打造專屬于個人的限量版
在藝術(shù)互動中強(qiáng)化品牌
 
結(jié) 語 未來屬于有意義的品牌，用意義驅(qū)動品牌增長