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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本從品牌營(yíng)銷(xiāo)視角去定義文案的書(shū)。它關(guān)注的不是遣詞造句，不是寫(xiě)出華麗的文章，而是如何透過(guò)文案來(lái)打造品牌、制定營(yíng)銷(xiāo)方案，如何用一句文案將市場(chǎng)戰(zhàn)略真正轉(zhuǎn)化成對(duì)消費(fèi)者心智、行為的實(shí)質(zhì)影響與改變?；谶@一目標(biāo)，本書(shū)以品牌文本為中心，從場(chǎng)景、標(biāo)簽、社交、流傳四大視角透視文案創(chuàng)作的秘密。好文案兼具場(chǎng)景力、標(biāo)簽力、社交力和流傳力，它用場(chǎng)景定義市場(chǎng)，用標(biāo)簽定義品牌，用社交連接用戶(hù)，用流傳關(guān)聯(lián)社會(huì)文化。在書(shū)中所列舉的600多條經(jīng)典文案作品中，你將看到文案背后的商業(yè)邏輯，看到文案撰寫(xiě)的思考路徑，看到品牌與市場(chǎng)戰(zhàn)略是如何濃縮進(jìn)一句文案之中的。讀完全書(shū)你會(huì)明白，文案只是本書(shū)的切入點(diǎn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)才是zui終的落腳點(diǎn)。只有懂得文案對(duì)于品牌和營(yíng)銷(xiāo)的意義，才能寫(xiě)出真正打動(dòng)用戶(hù)、帶動(dòng)銷(xiāo)量的傳神文案。

作者簡(jiǎn)介

　　空手15 年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后就職于全球第三大廣告集團(tuán)陽(yáng)獅，及國(guó)內(nèi)最大的營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)之一省廣。從文案、策劃起步，離職前為省廣高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)群總監(jiān)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理，現(xiàn)為科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士生業(yè)界導(dǎo)師。個(gè)人公眾號(hào)“空手”擁有 20 萬(wàn)粉絲、近 300 篇原創(chuàng)文章，其中《營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)史》《自媒體運(yùn)營(yíng)完全手冊(cè)》《我是如何從文案菜鳥(niǎo)做到群總監(jiān)的？》等文全網(wǎng)閱讀量超過(guò)百萬(wàn)。服務(wù)客戶(hù)及案例包括國(guó)窖 1573、勁酒、紅星二鍋頭，衡水老白干、江淮汽車(chē)、招商銀行、凡客、鴻星爾克中海地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、馬石油等。

圖書(shū)目錄

推薦語(yǔ)
序言　好文案，一句頂萬(wàn)句
第一章　文本　/　1
本章導(dǎo)讀　做文案的三重境界　/　1
第一節(jié)　文字、文本、文化　/　7
1.要來(lái)就來(lái)真的　/　7
2.生活是用來(lái)分享的　/　11
3.看見(jiàn)文字的力量　/　14
第二節(jié)　認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)同　/　20
1. BMW之悅　/　20
2.活出年輕　/　25
第三節(jié)　原子、比特、模因　/　31
1.臟是好的　/　34
2. Intel Inside　/　37
3.有淘寶，可勁造　/　39
第二章　場(chǎng)景　/　45
本章導(dǎo)讀　人貨場(chǎng)的商業(yè)新邏輯　/　45
第一節(jié)　場(chǎng)景造需　/　46
1.吃完喝完嚼益達(dá)　/　46
2.經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃　/　50
3.怕上火，喝王老吉　/　53
第二節(jié)　場(chǎng)景定位　/　55
1.開(kāi)寶馬，坐奔馳　/　55
2.蓋Kindle，面更香　/　57
3.我是江小白，生活很簡(jiǎn)單　/　62
4.汽車(chē)要加油，我要喝紅?！?　64
第三節(jié)　場(chǎng)景體驗(yàn)　/　68
1.看過(guò)世界的孩子更強(qiáng)大　/　68
2.停下來(lái)，享受美麗　/　72
3.感覺(jué)身體被掏空　/　78
第四節(jié)　場(chǎng)景觸發(fā)　/　82
1.春節(jié)回家金六?！?　85
2.發(fā)動(dòng)，心動(dòng)　/　88
3.洗手吃飯　/　93
4.一年逛兩次海瀾之家　/　96
第三章　標(biāo)簽　/　99
本章導(dǎo)讀　大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息分發(fā)機(jī)制　/　99
第一節(jié)　算法　/　104
1.陸上公務(wù)艙　/　106
2.生命本身就是一場(chǎng)旅行　/　111
3.帶上VISA，付諸行動(dòng)　/　118
第二節(jié)　法則　/　125
1.有問(wèn)題，百度一下　/　126
2. 27層凈化　/　130
3.上天貓，就購(gòu)了　/　134
4.有問(wèn)題，上知乎　/　141
5.叫你親不如質(zhì)量精　/　146
6.不同凡想　/　151
7.再一次，改變一切　/　157
第三節(jié)　模型　/　162
1.照亮你的美　/　164
2.要爽由自己　/　170
3.中國(guó)白酒第一坊　/　179
4.大自然的搬運(yùn)工　/　186
第四章　社交　/　191
本章導(dǎo)讀　品牌營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)時(shí)代　/　191
第一節(jié)　人稱(chēng)　/　193
1.誰(shuí)值得擁有　/　193
2.我的地盤(pán)聽(tīng)我的　/　201
3.因您而變　/　205
4.正在你身邊　/　206
5.讓我們好在一起　/　208
6.愛(ài)她，就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯　/　213
第二節(jié)　人群　/　217
1.其實(shí)男人更需要關(guān)懷　/　218
2.她最后去了相親角　/　220
3.百事新一代　/　225
4.懂你說(shuō)的，懂你沒(méi)說(shuō)的　/　228
第三節(jié)　人設(shè)　/　232
1.活出騎士風(fēng)范　/　236
2.我是凡客　/　238
3.穿上它，活出趣　/　240
4.做個(gè)傻瓜　/　244
5.支付寶，知托付　/　248
第五章　流　傳　/　253
本章導(dǎo)讀　制造流傳的三大密碼　/　253
第一節(jié)　音　/　256
1.味道好極了　/　256
2.餓了別叫媽?zhuān)叙I了么　/　258
3.多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水　/　261
第二節(jié)　形　/　262
1.我有一個(gè)夢(mèng)想　/　263
2.熱愛(ài)我的熱愛(ài)　/　266
3.個(gè)人的一小步，人類(lèi)的一大步　/　267
4.充電5分鐘，通話2小時(shí)　/　269
5.他忘記了很多事情，但他從未忘記愛(ài)你　/　272
6.踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路　/　274
7.將所有一言難盡，一飲而盡　/　276
8.世界上最累的工作，也是最好的工作　/　280
第三節(jié)　意　/　284
1.把樂(lè)帶回家　/　285
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡　/　290
3.人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)　/　296
4.因?yàn)槲覀兏Α?　300
5.活出你的偉大　/　308
后記　/　313
附錄　給文案?jìng)兺扑]的書(shū)單　/　316