輕松玩轉內容變現(xiàn)

第 1章　什么是內容
1.1　好內容的標準亙古不變 / 3
1.2　媒介的改變讓普通人具有做內容的權利 / 7
1.2.1　平等的傳播平臺 / 7
1.2.2　低門檻的創(chuàng)作工具 / 8
1.2.3　泛社交媒體的興起 / 9
1.2.4　自主運營媒體和變現(xiàn)機會 / 10
1.3　新媒體內容的5個特征 / 12
1.3.1　好內容要懂和時間賽跑 / 12
1.3.2　互動性 / 13
1.3.3　多樣性 / 15
1.3.4　個性化 / 19
1.3.5　高度視頻化 / 20
1.4　爆款內容從生產到打爆的全流程 / 23
1.4.1　爆款的底層邏輯 / 23
1.4.2　內容制作 / 31
1.4.3　內容推廣 / 32
1.4.4　內容復盤 / 33

第 2章　創(chuàng)作爆款內容的6種路徑
2.1　極致的反差 / 39
2.2　明確內容人設和商業(yè)人設 / 43
2.2.1　內容人設 / 43
2.2.2　商業(yè)人設 / 45
2.3　掌握5大選題法，輕松搞定爆款選題 / 46
2.4　主頁：重構昵稱、頭像、簡介 / 48
2.4.1　昵稱 / 50
2.4.2　頭像 / 51
2.4.3　簡介 / 52
2.5　 創(chuàng)作爆款內容的3個底層邏輯和5 個步驟 / 54
2.5.1　創(chuàng)作爆款內容的3個底層邏輯 / 54
2.5.2　創(chuàng)作爆款內容的5個步驟 / 57
2.6　好標題使流量輕松翻倍 / 61

第3章　短視頻內容
3.1　5種萬能短視頻結構和1個黃金框架 / 67
3.2　創(chuàng)作短視頻腳本的4個技巧 / 70
3.3　5招取出高點擊率的短視頻標題 / 71
3.4　10種模板和3種元素造就黃金3秒 / 72
3.5　結尾：引導互動 / 79
3.6　1小時輕松搞定剪輯 / 80
3.7　運營：加入創(chuàng)作者成長 / 83

第4章　圖文內容
4.1　3類經久不衰的選題 / 87
4.2　5個讓讀者忍不住看下去的開頭套路 / 90
4.3　 用好5個結構，輕松寫出閱讀量超10萬次的爆款文 / 93
4.3.1　結構1：三步走——為什么、是什么、怎么做 / 94
4.3.2　結構2：萬能裂變法——1個觀點附加N個案例 / 96
4.3.3　結構3：人物時間線 / 99
4.3.4　結構4：清單體 / 102
4.3.5　結構5：觀點文的“總—分—總”式 / 106
4.4　3個爆款結尾套路 / 109
4.4.1　結尾1：排比句 / 109
4.4.2　結尾2：總結 干貨 / 112
4.4.3　結尾3：金句 / 115

第5章 如何選擇內容平臺
5.1　抖音 / 121
5.1.1　抖音的本質是一個廟會 / 121
5.1.2　抖音直播電商的發(fā)展趨勢 / 121
5.1.3　同城是抖音必須拿下的一塊“蛋糕” / 123
5.1.4　“Dou ”通過付費加速你的成長 / 124
5.2　小紅書 / 126
5.2.1　小紅書的用戶畫像 / 126
5.2.2　小紅書的推薦邏輯 / 127
5.2.3　揭秘小紅書的流量密碼 / 128
5.2.4　小紅書的內容邏輯 / 130
5.2.5　小紅書的變現(xiàn)路徑 / 131
5.3　B站 / 132
5.3.1　Z世代的樂園：獨具親和力的社區(qū) / 132
5.3.2　B站熱門分區(qū) / 134
5.3.3　有溫度的多元化視頻網站 / 135
5.3.4　官方認證 / 136
5.3.5　4大會員福利 / 137
5.4　視頻號 / 138
5.4.1　視頻號的推薦機制 / 139
5.4.2　視頻號的漲粉技巧 / 140
5.4.3　視頻號的推廣渠道 / 142
5.4.4　微信視頻號的功能和版本變化 / 143
5.4.5　打通視頻號帶來的3大新機遇 / 144
5.5　快手 / 145
5.5.1　理解中國的下沉市場 / 145
5.5.2　快手的私域 / 147
5.5.3　快手的直播江湖 / 148
5.5.4　快速收獲大量粉絲的起號秘訣 / 150
5.5.5　快速提升直播人氣的小妙招 / 151
5.6　微信公眾號 / 153
5.6.1　微信公眾號依舊值得做 / 153
5.6.2　私域流量的大本營 / 155
5.6.3　微信公眾號的粉絲單價較高 / 156
5.7　知乎 / 158
5.7.1　知乎的前生今世 / 158
5.7.2　知乎如何選擇爆款問題 / 159
5.7.3　知乎的5種變現(xiàn)方式 / 161
5.7.4　知乎內容的投流方式 / 162

第6章　內容營銷
6.1　“內容 ” / 167
6.1.1　視覺設計和圖像素材 / 167
6.1.2　多媒體元素 / 169
6.1.3　互動體驗和參與度 / 170
6.1.4　社交媒體整合和分享功能 / 172
6.1.5　打造個性化定制和用戶體驗 / 174
6.1.6　故事敘述和情感共鳴 / 175
6.2　企業(yè)家需要做自己的新媒體賬號 / 177
6.2.1　提升品牌認可度和可信度 / 178
6.2.2　塑造個人形象和故事 / 179
6.2.3　提升品牌差異化和競爭優(yōu)勢 / 181
6.2.4　提供領導力和影響力 / 182
6.3　從追求傳播到追求盈利 / 184
6.3.1　確定商業(yè)目標和策略 / 184
6.3.2　優(yōu)化受眾定位和目標市場 / 185
6.3.3　強調價值和利益 / 187
6.3.4　設計具有銷售導向的內容 / 188
6.3.5　監(jiān)測和優(yōu)化營銷績效 / 190
6.3.6　建立持久的客戶關系 / 191
6.4　設計營銷事件 / 192
6.4.1　產品發(fā)布活動 / 193
6.4.2　品牌合作活動 / 194
6.4.3　社交媒體挑戰(zhàn)或活動 / 196
6.4.4　慈善活動 / 197
6.4.5　線下展覽或體驗活動 / 199
6.4.6　網絡直播活動 / 200

第7章　內容商業(yè)化
7.1　知識付費 / 205
7.1.1　知識付費的定義 / 205
7.1.2　知識付費的類型 / 206
7.1.3　知識付費的發(fā)展階段 / 207
7.1.4　知識付費的優(yōu)勢 / 208
7.1.5　知識付費的挑戰(zhàn) / 209
7.1.6　知識付費的案例 / 210
7.1.7　知識付費的趨勢 / 211
7.2　電商 / 212
7.2.1　直播 / 212
7.2.2　短視頻帶貨 / 216
7.2.3　發(fā)展趨勢和建議 / 219
7.3　廣告變現(xiàn) / 220
7.3.1　廣告變現(xiàn)的基本原理和方法 / 220
7.3.2　廣告變現(xiàn)的優(yōu)勢和挑戰(zhàn) / 224
7.3.3　廣告變現(xiàn)的發(fā)展趨勢和建議 / 226
7.4　私域導流 / 227
7.4.1　私域導流的基本原則和步驟 / 227
7.4.2　私域導流的常見方法和案例 / 228
7.4.3　私域導流的發(fā)展趨勢和建議 / 230