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內(nèi)容簡介

　　慕思集團副董事長姚吉慶自身實戰(zhàn)經(jīng)驗出發(fā)，總結(jié)出了一套操盤高端品牌的方法論。本書從產(chǎn)品力、品牌力、數(shù)字化力、文化力、體驗力、服務(wù)力和銷售力等七個層面出發(fā)，通過理論實踐相結(jié)合，剖析高端品牌是如何修煉的。

作者簡介

　　姚吉慶，現(xiàn)任慕思集團副董事長，慕思投資控股（天津）有限公司執(zhí)行董事兼總裁。曾任華帝集團總經(jīng)理；2002年創(chuàng)立威萊數(shù)碼（中山）有限公司；曾任奧克斯空調(diào)有限公司總經(jīng)理；2008一2011年任歐派家居集團有限公司營銷總裁；2012年至今在慕思健康睡眠股份有限公司任職，歷任總裁、副董事長，助力慕思于2022年在深交所主板成功上市。所獲榮譽包括中國十大品牌專家、中國品牌（行業(yè)）十大榜樣人物、中國家居產(chǎn)業(yè)行業(yè)年度人物，中國傳媒大學(xué)客座教授、東莞十大經(jīng)濟人物等。段傳敏，戰(zhàn)略營銷專家，財經(jīng)作家，高端品牌實驗室主任，高端品牌咨詢機構(gòu)首席顧問。2008年獲美國明尼蘇達大學(xué)卡爾森管理學(xué)院高級工商管理碩士。著有《高端品牌是如何煉成的》《定制家居中國原創(chuàng)》《蘇寧：連鎖的力量》《尚品宅配憑什么》等十多部財經(jīng)管理書籍。長期致力于研究優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)戰(zhàn)略營銷管理、品牌建設(shè)等，被多家頭部企業(yè)聘為“戰(zhàn)略營銷觀察家”和顧問，兼任央視《大國品牌》顧問。

圖書目錄

序一保持饑餓，勇猛精進吳曉波
序二“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”王炳坤
自序激越30年，為品牌“信仰”而戰(zhàn)姚吉慶
導(dǎo)讀-001
第一章什么是高端品牌-001
紅利的消失-005
高質(zhì)量發(fā)展-010
消費升級-015
高端品牌“陣容”-022
第二章產(chǎn)品力修煉-027
重新“發(fā)明”-028
品類創(chuàng)新與超越-032
產(chǎn)品力“金三角”-037
整合創(chuàng)新-042
讓用戶尖叫-048
第三章品牌力修煉-057
品牌自創(chuàng)“流量”-058
打贏心智戰(zhàn)-062
定位“四法”-066
精眾傳播-070
“品效合一-“074”
第四章數(shù)字化力-081
三大趨勢-083
智能制造-089
數(shù)字化營銷-096
第五章文化力修煉-101
成長三階段-102
解決人類問題-106
立一個志-109
強勢內(nèi)容營銷-114
五級文化構(gòu)建-121
第六章體驗力修煉-129
重視終端-130
體驗就是營銷-135
與用戶交互-139
峰終定律-143
打造極致體驗-147
第七章服務(wù)力修煉-151
主動式服務(wù)-152
顧客中心戰(zhàn)略-157
超級用戶-162
兩大原理-168
第八章銷售力修煉-173
兩大維度-175
三大目標(biāo)-180
電商重要性增強-191
新渠道新市場-191
品牌即口碑-196
《尊品》雜志訪談-201
后記-215