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內(nèi)容簡介

　　為什么有的小紅書文案發(fā)布后無人問津，而有的卻能帶來高轉化和高變現(xiàn)？主要區(qū)別在于三個字：運營觀。運營觀強于別人，寫文案時的動機和動作就優(yōu)于別人。一篇好的小紅書文案，必須能充當一個好的“銷售員，它要么能銷售你的專業(yè)技能，要么能銷售你的人格魅力，要么能銷售你的思維認知，要么能銷售你的藝術審美······文案有目的性，下筆才更有針對性——寫給具體的誰？他們到底關心什么？怎么寫，更容易入讀者的心，而不只是入他們的眼？如何利他的同時，也利己？如何打磨金句，讓它在文案中發(fā)揮“支點效應”？如何把爛大街的選題寫得具有個人辨識度？文案步步為營，結果才能步步為贏。本書作者2019年入駐小紅書平臺，5年期間做過5個5~10萬粉絲的賬號，全部拿到了大結果。他將自己的文案創(chuàng)作經(jīng)驗做成課后，又孵化了3000 小紅書博主，協(xié)助他們把副業(yè)年收入穩(wěn)定到5~7位數(shù)。作者相信，他多年沉淀的文案寫作技巧與新媒體運營觀，可以把自己捧紅，可以把學員捧紅，同樣可以把你捧紅。

作者簡介

　　劉峙（筆名）與文字打交道20年，做過寫手、編輯（雜志社、報社、出版社、新媒體公司）、娛樂記者、新媒體寫作講師、小紅書運營講師、小紅書博主。做寫手時，在《讀者》《格言》《意林》《青年文摘》《女報》《愛人》《齊魯晚報》《美國僑報》《都市周報》《演講與口才》等報刊上發(fā)表共計600余萬字。做編輯時，培養(yǎng)了一批圖書銷量在10萬~100萬的暢銷書作者。做娛樂記者時，采訪過楊紫、陳楚生、蘇醒、何炅、胡夏、楊冪、孫紅雷、丁俊暉、姚明等30多位明星。做新媒體講師時，帶領過1000多位學員，幫助學員成功投稿有書、洞見、讀者、讀者人物、十點讀書、樊登讀書、凱叔講故事、慈懷讀書會、親寶寶育兒、新東方家庭教育等200多家優(yōu)質(zhì)公眾號，并創(chuàng)造了數(shù)十篇閱讀量100萬~1000萬的現(xiàn)象級爆文。做小紅書5年，自己孵化過5個賬號，粉絲共計30多萬。帶領3000多位學員打造個人IP，所涉領域達30多個，包括家裝、美妝、育兒、母嬰、攝影、美食、瑜伽、心理、職場、游學、旅游、生活分享、個人成長、自媒體干貨等。其中，有5位學員年變現(xiàn)突破7位數(shù)，年收入超過6位數(shù)的有百余人。個人公眾號：劉峙TALKS（掃碼關注，可免費診斷賬號）

圖書目錄

序言好的小紅書文案，必帶“銷售”屬性
第一章小紅書平臺解構：理解力決定競爭力
1.博主要跟小紅書對位，而不是錯位
2.做小紅書的過程，就是選秀的過程
3.圖文博主和視頻博主，各有優(yōu)劣勢
4.巧用小紅書規(guī)則，讓自己層層晉級
5.粉絲多少和變現(xiàn)，沒有必然的聯(lián)系
6.小紅書博主的硬實力和軟實力
第一章小紅書賬號定位：選擇力決定影響力
1.不夠了解自己的人，做不了自媒體
2.賬號定位的五條隱線，條條是金線
3.定位的兩種形式：敞口型和收口型
4.賬號定位的作用，是確認內(nèi)容半徑
5.賬號定位差異化，助力你更快起勢
6.定位疊加效應，可讓變現(xiàn)超級加倍
第三章小紅書文案創(chuàng)作：寫作力決定變現(xiàn)力
1.小紅書文案，慣用的五種萬能結構
2.所有爆款文案的大前提：順勢而為
3.如何通過文案，給讀者下閱讀指令
4.流量分為：高效流量、低效流量、無效流量
5.文案只有兩種：或“翻唱”或原創(chuàng)
6.學會用文筆，給文案做“精裝修”
第四章文案靈感來源：敏感力決定創(chuàng)作力
1.人們愿意在哪花時間，靈感就在哪
2.把歌詞對自己的影響，轉化成筆記
3.向爆款選題借力，靈感可隨時提取
4.學會利用，你聽到看到的關鍵信息
5.讓思維雜交，更能摸到創(chuàng)作的本質(zhì)
6.邊讀書邊思考，做選題最快的方式
第五章金句打磨技巧：總結力決定傳播力
1.好的金句，為什么能一句頂一萬句
2.金句的三大作用，及具體誕生過程
3.金句的類型，以及在讀者心里的分量
4.擁有這些素質(zhì)的人，自帶金句體質(zhì)
5.金句對于作者的成全，比金子還重
6.創(chuàng)造金句最快的方式：改寫或仿寫
第六章賬號類型剖析：策略力決定成長力
1.個人成長型賬號：重塑你的能量圈
2.母嬰育兒型賬號：三觀的對錯碰撞
3.個人生活分享型賬號：裝扮生活觀
4.知識付費型賬號：你的價值即價格
5.帶貨型賬號：只需要三種情緒驅動