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內(nèi)容簡介

　　作者深耕企業(yè)出海領域多年，調(diào)研了多家品牌、機構(gòu)、平臺和多位學術(shù)專家等，形成了來自一線的經(jīng)驗式內(nèi)容。本書圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力浪潮下中國企業(yè)出海的背景、品牌出海趨勢洞察與方法論、出海品牌案例解析等要點內(nèi)容展開論述，精選中國企業(yè)出海成功案例，對其進行深度剖析和全面解讀，為中國企業(yè)定制可行性出海方案。

作者簡介

　　曹虎，科特勒咨詢集團（KMG）全球合伙人，中國區(qū)和新加坡區(qū)CEO，科特勒增長實驗室創(chuàng)始人，中國國際友好聯(lián)絡會理事。專業(yè)背景涵蓋生物化學、高科技營銷和消費者行為學。從2000年開始，曹虎師從“現(xiàn)代營銷學之父”菲利普·科特勒教授，從事國際營銷、營銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的研究與咨詢實踐。他領導科特勒咨詢集團（中國）為近150家“財富500強”和“中國500強”企業(yè)提供市場戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略咨詢服務。行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、高科技、移動通信、3C智能電器、航空航天、農(nóng)業(yè)食品、金融服務、旅游文化、醫(yī)療健康等。代表著作：《數(shù)字時代的營銷戰(zhàn)略》《新增長路徑》《市場戰(zhàn)略》（繁體版）《什么是營銷》《金星上的營銷》。代表譯作：《營銷革命5.0》（菲利普·科特勒著）。精編著作：《營銷管理》第16版（精簡版）（菲利普·科特勒等著）。

圖書目錄

第1章出海，新增長引擎
溢出效應
全球營銷的泰坦之戰(zhàn)
出海，勢在必行
價值出海——新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下的出海營銷升級
第2章 4R 1P—— 價值出海方法論
4R 1P價值出海營銷戰(zhàn)略屋
出海營銷第一步——明確出海目標
出海營銷第二步——制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
出海營銷第三步——構(gòu)建渠道策略
出海營銷第四步——品牌入市策略
出海營銷第五步——構(gòu)建組織能力
第3章實戰(zhàn)出真知 —— 那些闖出去的品牌
創(chuàng)想三維：細分品類破圈，打開大眾消費市場
龍騰出行：聚焦客戶價值，打造國際化創(chuàng)新服務
OPPO：“Glocal（全球化）”的價值出海戰(zhàn)略
名創(chuàng)優(yōu)品：千店千面，打造超級品牌
比亞迪：從 ToB 到 ToC，循序漸進的出海戰(zhàn)略
第4章洞察與建議 —— 出海訪談實錄
前瞻：企業(yè)價值出海六大趨勢預測
訪談風投機構(gòu) ATM Capital：出海成功的關鍵是回歸業(yè)務本質(zhì)
訪談數(shù)字化服務商 PTC：制造業(yè)企業(yè)國際化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型
訪談社交平臺 LinkedIn：中國 B2B 產(chǎn)業(yè)全球化迎來的黃金十年
訪談內(nèi)容營銷服務商 Brandpal：環(huán)境劇變是發(fā)展常態(tài)，一定要找“不變的東西”
訪談出海科技企業(yè)創(chuàng)始人俞雷：中國的營銷打法已是全球最強的
致謝