中國大學生羽毛球錦標賽商業(yè)化運作的理論與實踐

　　高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，在體育產(chǎn)業(yè)迎來大好發(fā)展機會的現(xiàn)階段，如何對高校體育眾多賽事進行商業(yè)化運作與管理，是值得探討的重要課題。在此背景下，本書以國家政策、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高校體育賽事和體教融合四個方面為研究背景，分8個章節(jié)，主要闡述了高校體育賽事發(fā)展的現(xiàn)狀；高校體育賽事，如中國大學籃球聯(lián)賽（CUBA）、美國全國大學體育協(xié)會（NCAA）賽事的運營現(xiàn)狀分析；高校體育賽事的運營成本、賽事價值等商業(yè)化可行性條件；高校體育賽事商業(yè)化運作的預期經(jīng)濟效益；高校體育賽事的市場管理與推廣；我國高校賽事商業(yè)化運行的優(yōu)化路徑；高校體育賽事與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等內(nèi)容。本書可供體育教育、經(jīng)濟管理、體育管理等相關體育產(chǎn)業(yè)人員閱讀參考。

　　向慧，西南林業(yè)大學體育學院，講師，羽毛球、乒乓球項目國家一級裁判，田徑、體操項目國家二級裁判。2011年榮獲第十屆全國大學生羽毛球錦標賽“優(yōu)秀裁判員”稱號。發(fā)表論文多篇，參編教材2本，論文《體育教學中被動感受法的理論詮釋及運用策略》榮獲中國大學生體育協(xié)會羽毛球分會第八屆科學論文報告會一等獎，《對運動協(xié)調(diào)性影響因素的探析》榮獲云南省普通高等學校體育科學研究成果三等獎。