內(nèi)容商業(yè)：如何持續(xù)寫(xiě)作有價(jià)值的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)

前言　未來(lái)10年，精心創(chuàng)作內(nèi)容
第1章 重新認(rèn)識(shí)內(nèi)容
1.1?內(nèi)容是一個(gè)包含多元素的新物種 / 1
1.2?抓住內(nèi)容復(fù)興紅利 / 5
1.3?構(gòu)成內(nèi)容商業(yè)的關(guān)鍵要素 / 10
1.3.1?習(xí)慣云消費(fèi)的用戶是內(nèi)容商業(yè)的基本盤(pán) / 11
1.3.2?平臺(tái)瞄準(zhǔn)泛知識(shí)賽道快速進(jìn)入商業(yè)化 / 12
1.3.3?品牌方推動(dòng)內(nèi)容商業(yè)快速發(fā)展 / 14
1.3.4　生產(chǎn)者也是消費(fèi)者，“產(chǎn)銷(xiāo)合一”讓內(nèi)容生意貼近群眾 / 15
1.4?內(nèi)容商業(yè)中的文化和品牌 / 17
第2章 內(nèi)容商業(yè)戰(zhàn)的作戰(zhàn)計(jì)劃
2.1?商業(yè)閉環(huán)是內(nèi)容商業(yè)得以持續(xù)的基礎(chǔ) / 22
2.2?內(nèi)容商業(yè)戰(zhàn)，從內(nèi)容策略開(kāi)始 / 26
2.3?有的放矢，促進(jìn)營(yíng)收增長(zhǎng)的4個(gè)關(guān)鍵目標(biāo) / 30
2.4?用戶思維，內(nèi)容商業(yè)從業(yè)者的標(biāo)配 / 34
2.5?做好定位，錨定你的精準(zhǔn)用戶群 / 38
2.6?市場(chǎng)開(kāi)拓，找到有勢(shì)能的機(jī)會(huì)冷啟動(dòng) / 43
2.7?內(nèi)容商業(yè)缺的不是機(jī)遇而是好內(nèi)容 / 46
2.8?好內(nèi)容也需要一個(gè)好形式來(lái)呈現(xiàn) / 51
2.9?內(nèi)容變現(xiàn)，從內(nèi)容到生意的轉(zhuǎn)身 / 54
2.10?用戶維護(hù)，流量進(jìn)入私域才更穩(wěn)固 / 58
第3章 內(nèi)容創(chuàng)作，高質(zhì)量差異化的內(nèi)容是制勝之本
3.1?要設(shè)計(jì)能讓用戶上癮的機(jī)制 / 62
3.2?9種常見(jiàn)內(nèi)容類型 / 68
3.2.1?微信公眾號(hào)，紅利期已過(guò)但流量穩(wěn)定 / 69
3.2.2?商品文案和電商文案，用內(nèi)容演繹商品 / 70
3.2.3?直播，帶來(lái)億萬(wàn)級(jí)成交量的線上現(xiàn)場(chǎng)秀 / 72
3.2.4?短視頻，用精煉的語(yǔ)言呈現(xiàn)精彩的內(nèi)容 / 73
3.2.5?講書(shū)稿，引領(lǐng)讀者精讀一本書(shū) / 76
3.2.6?音頻課程，通過(guò)聲音的方式傳遞知識(shí) / 79
3.2.7?廣播劇，情景和故事最能打動(dòng)人 / 81
3.2.8?脫口秀，從有趣的內(nèi)容到有趣的人 / 82
3.2.9?沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)：意猶未盡的燈光秀和“劇本殺” / 83
3.3?讓你的第一張名片價(jià)值百萬(wàn) / 84
3.3.1?昵稱、頭像、簡(jiǎn)介，你要給用戶什么樣的人設(shè) / 84
3.3.2?標(biāo)題決定著內(nèi)容的點(diǎn)擊量和推送量 / 87
3.4?正文內(nèi)容暗藏的技巧 / 90
3.4.1?黃金3秒原則，有意思的開(kāi)篇擁有吸引人的魔力 / 90
3.4.2?用好框架結(jié)構(gòu)，內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)沒(méi)有那么難 / 92
3.4.3?內(nèi)容要讓AI“聽(tīng)得懂” / 94
3.5?總結(jié)和升華，好的結(jié)尾讓用戶回味 / 95
3.6?如何利用AI輔助創(chuàng)作 / 98
3.6.1?AI對(duì)創(chuàng)作者有什么用 / 98
3.6.2?如何使用AI / 99
3.6.3?優(yōu)化AI給出的內(nèi)容 / 108
第4章 呈現(xiàn)形式，從感官上征服用戶
4.1?形式和信息要風(fēng)格一致 / 110
4.2?多形式呈現(xiàn)，從感官上征服用戶 / 112
4.2.1?用聲音為內(nèi)容打開(kāi)另一個(gè)渠道 / 113
4.2.2?視頻更能體現(xiàn)場(chǎng)景感和故事性 / 114
4.2.3?文字和圖片是內(nèi)容不變的根基 / 115
4.2.4?用多種形式調(diào)動(dòng)用戶多種感官體驗(yàn) / 116
4.3?版式、圖片和音樂(lè)，周邊要素一樣重要 / 118
4.3.1?版式設(shè)計(jì)，讓用戶第一眼就喜歡上你的內(nèi)容 / 118
4.3.2?學(xué)會(huì)配圖，讓圖片幫文字說(shuō)話 / 120
4.3.3?背景音樂(lè)，伴隨視頻一起起舞 / 123
4.4?好內(nèi)容需要不同平臺(tái)載體來(lái)呈現(xiàn) / 125
第5章 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，讓好內(nèi)容價(jià)值最大化
5.1?平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，找到你自己的內(nèi)容推廣利器 / 130
5.1.1　借助平臺(tái)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事 / 131
5.1.2　開(kāi)發(fā)和搭建自己的運(yùn)營(yíng)平臺(tái) / 132
5.1.3　做好平臺(tái)和渠道衍生 / 134
5.2?分享傳播，鎖定圈層做好用戶裂變 / 135
5.2.1　運(yùn)營(yíng)好朋友圈，讓更多朋友成為用戶 / 135
5.2.2　做好社群運(yùn)營(yíng)，形成圈層經(jīng)濟(jì) / 137
5.3?做好數(shù)據(jù)記錄，用戶反饋是最好的改進(jìn)指南 / 140
5.3.1　測(cè)試和觀察，變換選項(xiàng)獲取對(duì)比數(shù)據(jù) / 141
5.3.2　展現(xiàn)、閱讀、點(diǎn)贊和“粉絲”增長(zhǎng)都需要關(guān)注 / 144
5.3.3　關(guān)注評(píng)論區(qū)用戶留言和互動(dòng)數(shù)據(jù) / 146
5.4?直播運(yùn)營(yíng)，線上銷(xiāo)售的盛宴 / 147
第6章 內(nèi)容變現(xiàn)，從內(nèi)容到生意
6.1?實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，才能從內(nèi)容到生意 / 154
6.2?知識(shí)付費(fèi)，給知識(shí)標(biāo)價(jià)讓價(jià)值量化 / 159
6.3?內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，用變現(xiàn)展現(xiàn)品牌價(jià)值 / 165
6.4?廣告變現(xiàn)，把流量變成金錢(qián) / 170
6.5?社群和朋友圈變現(xiàn)，用好私域小圈子 / 175
6.6?聲音變現(xiàn)，用聲音的魅力征服用戶 / 179
6.7?直播變現(xiàn)，讓“粉絲”為內(nèi)容買(mǎi)單 / 182
6.8?IP打造和內(nèi)容定制，讓內(nèi)容服務(wù)為個(gè)體賦能 / 187
6.9?消費(fèi)引導(dǎo)和消費(fèi)促單，幫助用戶從欣賞到消費(fèi) / 191
6.9.1　引導(dǎo)消費(fèi)，給用戶一個(gè)消費(fèi)入口 / 191
6.9.2　消費(fèi)促單，幫用戶下決心 / 193
第7章 交付和用戶關(guān)系，用戶是最需要運(yùn)營(yíng)的
7.1?做好關(guān)系運(yùn)營(yíng)，把用戶變成你獨(dú)有的資源 / 197
7.2?用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，給用戶最好的體驗(yàn) / 201
7.3?內(nèi)容定制，讓用戶參與進(jìn)來(lái) / 205
7.4?和用戶互動(dòng)，拉近內(nèi)容和用戶的距離 / 211
第8章 從單打獨(dú)斗到內(nèi)容團(tuán)隊(duì)
8.1?團(tuán)隊(duì)是促成內(nèi)容商業(yè)化的關(guān)鍵 / 218
8.2?團(tuán)隊(duì)組建，選對(duì)人才能建好團(tuán)隊(duì) / 222
8.3?團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，成員各異的內(nèi)容團(tuán)隊(duì) / 226
8.4?團(tuán)隊(duì)管理，讓團(tuán)隊(duì)發(fā)揮出最大能量 / 232
附錄?行動(dòng)清單和模板