新產品管理（第12版）

　　克勞福德教授所著《新產品管理》是國際公認的產品研發(fā)與營銷教材典范，也是新產品管理領域中具有影響力的一部論述營銷角色與新產品開發(fā)的著作。該書再版11次，以新產品開發(fā)的業(yè)務過程為主線，介紹了新產品的構思提出、概念篩選、產品開發(fā)、市場導入等各階段的活動，為企業(yè)新產品開發(fā)提出了系統(tǒng)的思路和有效方法。全書包含大量跨國公司最佳實踐和產品管理系統(tǒng)方法，是全球商學院新產品開發(fā)領域標準參考書，也是美國產品開發(fā)與管理協(xié)會（ PDMA ）主辦的產品經理國際資格認證（ NPDP ）考試參考書中重要的一本。本書重點講述新產品管理中的三個方面：新產品管理的體系、新產品的開發(fā)循環(huán)和新產品的市場路徑。

　　作者簡介C．默爾·克勞福德（ C. Merle Crawford ），是密歇根大學市場營銷專業(yè)榮譽教授，他從1965年開始執(zhí)教，直到1992年退休。在此之前，他曾任美贊臣公司市場總監(jiān)?？藙诟５陆淌谑?976年成立的 PDMA 的創(chuàng)始會員，在1977-1978年擔任 PDMA 會長，并一直擔任理事會理事至1994年。他撰寫了新產品領域具有開創(chuàng)意義的教科書《新產品管理》（第1版），該書于1983年出版。如今，這本書受到管理者、高級經理人、商科學生的廣泛關注和歡迎。 C．安東尼·迪·貝尼迪托（ C. Anthony Di Benedetto ），是位于費城的天普大學營銷與供應鏈管理教授和沃什伯恩（ Washburm ）高級研究學者。2010-2011年，他擔任奧地利維也納經濟學院富布賴特﹣霍爾創(chuàng)業(yè)學院主席。他曾在世界各地做產品開發(fā)和營銷管理的演講，曾被國際技術管理協(xié)會（ International Association of Manage - ment of Technology ）評為"全球創(chuàng)新和技術管理領軍學者50人"之一。另外，貝尼迪托教授在《產品創(chuàng)新管理》（ Journal of Product Innova - tion Management ）雜志擔任9年主編，目前是《工業(yè)營銷管理》雜志的聯合主編。 譯者簡介劉立教授在創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理、產品管理方面具有深厚的學術積累，是我國產品創(chuàng)新方面的知名學者，由他負責翻譯的《新產品管理（第 12 版）》具有較高的品質和較大的推廣應用價值。相信本書的出版對推動企業(yè)產品創(chuàng)新具有巨大的貢獻。