勞拉·里斯（Laura Ries），視覺(jué)錘理論開(kāi)創(chuàng)者，勞拉視覺(jué)錘咨詢創(chuàng)始人，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)蛑飨?。勞?middot;里斯是定位之父艾·里斯的女兒及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生創(chuàng)立的里斯公司，成為其合伙人。從初創(chuàng)企業(yè)到跨國(guó)企業(yè)，勞拉·里斯為100多家企業(yè)制定了定位戰(zhàn)略，助力其成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，并幫助企業(yè)管理層洞悉戰(zhàn)略背后的本質(zhì)。2009年，勞拉·里斯提出視覺(jué)錘理論，并于2012年出版?zhèn)€人第一部著作《視覺(jué)錘》，本書(shū)在美國(guó)商界產(chǎn)生了廣泛的影響，同時(shí)也引發(fā)了很多中國(guó)企業(yè)家和學(xué)者的關(guān)注與討論。視覺(jué)錘理論在越來(lái)越多的中國(guó)品牌身上得到運(yùn)用。此外，勞拉·里斯還獨(dú)著圖書(shū)《戰(zhàn)斗口號(hào)》（Battlecry： Winning the battle for the mind with a slogan that kills），與艾·里斯合著《聚焦》《品牌22律》《互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條》《廣告的沒(méi)落 公關(guān)的崛起》《品牌的起源》等圖書(shū)，在全球范圍引起了巨大反響和討論。
圖書(shū)目錄
致中國(guó)讀者 總序 第一篇?黃金組合：釘子 錘子 第1章 錘子 HAMMER: Its astonishing power?/ 3 驚人的力量 第2章 釘子 NAIL: The ultimate objective?/ 17 終極目標(biāo) 第二篇?視覺(jué)錘的十大來(lái)源 第3章 形狀 SHAPE: Simple is best?/ 31 簡(jiǎn)單的就是最好的 第4章 顏色 COLOR: Be the opposite?/ 47 對(duì)立 第5章 產(chǎn)品 PRODUCT: The ideal hammer?/ 81 完美的錘子 第6章 包裝 PACKAGE: Make it different?/ 103 做得不同 第7章 動(dòng)態(tài) ACTION: More effective than stills?/ 123 比靜態(tài)更有效 第8章 創(chuàng)始人 FOUNDER: Natural-born hammers?/ 137 天生的錘子 第9章 符號(hào) SYMBOL: Visualizing the invisible?/ 163 將無(wú)形視覺(jué)化 第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons?/ 185 雙刃劍 第11章 動(dòng)物 ANIMAL: Anthropopathy works?/ 205 把動(dòng)物人格化 第12章 傳承 HERITAGE: Putting the past to work?/ 235 讓歷史發(fā)揮作用 第三篇?如何為品牌打造一把強(qiáng)有力的視覺(jué)錘 第13章 你的錘子 YOUR HAMMER: How to find one?/ 255 如何找到一個(gè)視覺(jué)錘
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