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內(nèi)容簡介

　　對于大眾而言，理解標識是很重要的事，因為一切溝通方式都蘊含著符號意圖。品牌標識設(shè)計需要講述一個故事，傳達品牌的價值觀，進而建立品牌的忠誠度。而品牌標識設(shè)計的使命是創(chuàng)造一個既有視覺吸引力又能精準反映品牌核心價值的形象。如今，品牌標識設(shè)計已經(jīng)超越了簡單的符號創(chuàng)作或視覺元素的堆砌，進化為一種綜合性的設(shè)計策略。一名品牌設(shè)計師不僅需要具備藝術(shù)家的創(chuàng)造力，還要兼具戰(zhàn)略家的前瞻視角。本教材作為一本基礎(chǔ)性的參考書，揭示了品牌標識設(shè)計從構(gòu)思到可見的嚴密過程，旨在為品牌標識設(shè)計建立一套具有普遍意義的原則框架。希望該教材能使閱讀者深入理解什么是好的標識設(shè)計，如何創(chuàng)作有意義的符號話語，并能從中感受到品牌故事背后蘊含的富有詩性的視覺能量。

作者簡介

　　趙志勇，上海師范大學美術(shù)學院副院長、副教授，山東大學品牌與傳播研究所研究員。國際聯(lián)合設(shè)計聯(lián)盟副理事長，（全國）教育書畫協(xié)會高等美術(shù)教育學會常務(wù)理事， “好設(shè)計”媒體中心品牌總監(jiān)。高等美術(shù)教育學會會刊《工業(yè)設(shè)計》雜志特約編委，國際期刊《設(shè)計行為》編委。編著《標志設(shè)計》、《戶外廣告設(shè)計》、《編排設(shè)計》。編譯《象設(shè)計大師一樣思考》《設(shè)計幾何學》《版式設(shè)計與網(wǎng)格系統(tǒng)》。

圖書目錄

第一章品牌標識概述 003一、定義與功能 003二、起源與發(fā)展 010三、分類與特征 015第二章品牌標識表現(xiàn)形式 021一、文字表現(xiàn) 021二、具象表現(xiàn) 028三、抽象表現(xiàn) 031四、圖文綜合表現(xiàn) 032五、動態(tài)表現(xiàn) 034六、多形態(tài)表現(xiàn) 045七、色彩表現(xiàn) 049第三章品牌標識設(shè)計流程 053一、調(diào)查與定位 053二、命名與戰(zhàn)略 055三、構(gòu)思與草圖 058四、制作與深化 060五、規(guī)范與調(diào)整 062六、改良與更新 064第四章品牌標識創(chuàng)意方法 067一、創(chuàng)意思維的構(gòu)成 067二、創(chuàng)意方法 070第五章品牌識別與導向系統(tǒng)設(shè)計 077一、品牌識別 077二、標識導向系統(tǒng)設(shè)計 083第六章品牌標識設(shè)計案例 095一、冰雪怪 095二、Atlas 廚具公司 096三、88 號藝術(shù)空間 097四、一嗨 098五、韓國安東城市（方案） 099六、 VESPA 摩托車 100七、反對青少年犯罪運動 101八、俄羅斯科斯特羅馬城市 102主要參考書目 103