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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書在經(jīng)濟(jì) 化的時(shí)代背景下，以市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和觀念為基礎(chǔ)，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵，對(duì)企業(yè)家、營(yíng)銷組織和流程、營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)展開探索，全面論述企業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)及實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用。閱讀本書，能使讀者在置身于經(jīng)濟(jì) 化的時(shí)代背景下去把握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的要點(diǎn)、在理解系統(tǒng)完整的理論中去領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方法、在清晰基本理論的層面中去了解熱門行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。本書結(jié)構(gòu)清晰、體系完整、緊跟研究前沿，條理性與實(shí)用性強(qiáng)．適合市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)踐者與研究者閱讀與參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《經(jīng)濟(jì)全球化背景下市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

章經(jīng)濟(jì) 化背景下大環(huán)境解析
節(jié) 經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)和化
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)探究
第二章經(jīng)濟(jì) 化背景下市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略內(nèi)涵
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三章經(jīng)濟(jì) 化背景下市場(chǎng)分析
節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境分析
第二節(jié) 市場(chǎng)能力分析
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研分析
第四節(jié) 購(gòu)買行為分析
第四章經(jīng)濟(jì) 化背景下營(yíng)銷機(jī)構(gòu)研究
節(jié) 企業(yè)家因素
第二節(jié) 營(yíng)銷組織體系與流程
第三節(jié) 營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)
第五章經(jīng)濟(jì) 化背景下品牌塑造與管理
節(jié) 品牌和品牌管理
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的制定
第三節(jié) 品牌營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理系統(tǒng)的建立
第六章經(jīng)濟(jì) 化背景下企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)戰(zhàn)略
節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略分析與研究
第二節(jié) 價(jià)格戰(zhàn)略分析與研究
第三節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略分析與研究
第四節(jié) 促銷戰(zhàn)略分析與研究
第七章經(jīng)濟(jì) 化背景下大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)及應(yīng)用
節(jié) 大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷上的應(yīng)用
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字營(yíng)銷的商業(yè)應(yīng)用
附錄
附錄A 營(yíng)銷策劃方案——以HIGLAS品牌為例
附錄B 中華人民共和國(guó)廣告法
參考文獻(xiàn)