葉劍平教授領銜撰著的《房地產市場營銷（第三版）》一書以全面營銷理論為基礎，結合新時代房地產市場營銷的新情況和新變化，系統闡述了房地產市場營銷的理論、方法與實踐。全書首先界定了房地產市場營銷的相關概念，進而對房地產市場營銷環(huán)境、房地產產亞結構、房地產消費者進行了深入分析，并將現代營銷理論運用到房地產行業(yè)，重點論述了房地產市場調查、房地產市場細分和目標市場選擇、房地產產品定位、房地產市場管銷策略、房地產關系營銷，以及房地產營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制等內容。與上一版內容相比，本次修訂反映了房地產市場管銷理論與實踐的新發(fā)展，尤其是數字營銷的興起對房地產行業(yè)的深刻影響，全書對近年來得到廣泛應用的互聯網平臺營銷、“一二手聯動”的渠道營銷等新趨勢進行了系統的梳理和總結。全書對照新時代“房住不炒”的政策定位及“多主體供給、多渠道保障、租購并舉”的住房制度建設目標，對教材中的相關理論闡述、案例分析、行業(yè)數據等進行了系統的調整和 新。本書是一部理論與應用并重的教材，全書結合房地產市場營銷實操順序組織教材內容，各個營銷環(huán)節(jié)均安排了多個營銷實操案例，旨在通過案例分析和情境模擬的方式，強化讀者的感性認識，以幫助其間接獲得相關實操經驗，從而 好地掌握和運用相關理論與方法。本書可以作為高等院校房地產開發(fā)與管理、市場營銷及相關專業(yè)的教材或參考書，同時也是房地產行業(yè)從業(yè)者系統學習房地產市場營銷理論的理想參考書。
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