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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書為普通高等教育“十一五” 規(guī)劃教材。本書分為導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷分析與戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理四篇，共十三章內(nèi)容，包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷的管理、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展。本書適合作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)相關(guān)課程教材，也可作為社會(huì)人士自學(xué)用書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷（第三版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

篇導(dǎo)論
章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)與研究
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演化過(guò)程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二篇市場(chǎng)營(yíng)銷分析與戰(zhàn)略
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
節(jié) 組織市場(chǎng)概述
第二節(jié) 組織市場(chǎng)的購(gòu)買對(duì)象
第三節(jié) 組織市場(chǎng)的顧客
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
第五節(jié) 組織市場(chǎng)中的關(guān)系營(yíng)銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念