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內容簡介

　　\"本書以培養(yǎng)大數(shù)據時代“新文科”應用型人才為導向，詳細闡述了大數(shù)據營銷的工作領域、職能，并據此構建知識體系，在此基礎上探討了傳統(tǒng)營銷中的大數(shù)據變革，展現(xiàn)了大數(shù)據工具顛覆的營銷“新藍?！?。本書既有理論創(chuàng)新，又有結合大數(shù)據場景的營銷應用案例與營銷實踐練習，是一本不可多得的應用型教材，本書不僅適合作為高等院校市場營銷、電子商務、工商管理等專業(yè)的教材，也可為在“大數(shù)據”中搏擊的傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網從者業(yè)的商業(yè)決策提供一定的參考。\"

作者簡介

　　王麗娜，教授，遼寧省本科教學名師。2021年1月，所負責的《大數(shù)據營銷》課程獲批為遼寧省線下課程建設項目。2021年8月，王麗娜憑借《大數(shù)據營銷》課程獲遼寧省首屆普通高等學校教師教學大賽一等獎。2021年12月，王麗娜獲評為遼寧省本科教學名師。2022年11月，所負責的《新媒體廣告策劃與管理》課程獲批遼寧省線下混合式課程建設項目。2022年11月，所授《新媒體廣告策劃與管理》課程獲沈陽工學院首屆教學大賽名，王麗娜榮獲“教學獎”。王麗娜從事《大數(shù)據營銷》《網絡營銷與策劃》《新媒體廣告策劃與管理》《互聯(lián)網商業(yè)模式》等多門課程教學與研究工作。曾主持、參與20余項省市級課題，發(fā)表論文10余篇，出版5部教材著作。獲得校級“教學名師”“突出貢獻者”“ 教師”“專業(yè)競賽指導教師”等榮譽8項。2017年12月，指導學生獲全國大學生網絡商務創(chuàng)新應用大賽特等獎，排名1。2018年6月，指導學生獲全國電子商務創(chuàng)新創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽國賽一等獎，排名1。2019年5月，指導學生獲全國市場調查分析大賽國賽一等獎，排名1。2019年6月，所負責的市場營銷專業(yè)獲批為遼寧省本科教育示范專業(yè)。

圖書目錄

章大數(shù)據營銷概論
節(jié) 大數(shù)據營銷基礎
第二節(jié) 大數(shù)據營銷發(fā)展趨勢
第三節(jié) 大數(shù)據營銷革新與營銷體系重構
第四節(jié) 大數(shù)據在營銷實踐中的應用案例
第二章大數(shù)據營銷理論基礎
節(jié) 新4P理論
第二節(jié) 數(shù)據庫營銷
第三節(jié) 客戶關系管理
第四節(jié) 銷售漏斗模型
第五節(jié) 大數(shù)據營銷案例應用
第三章大數(shù)據營銷技術與流程
節(jié) 大數(shù)據采集與存儲
第二節(jié) 大數(shù)據挖掘
第三節(jié) 大數(shù)據營銷的技術支持
第四節(jié) 大數(shù)據營銷技術案例
第四章基于大數(shù)據洞察的用戶分析
節(jié) 基于大數(shù)據的消費者洞察的用戶分析工具
第二節(jié) 基于大數(shù)據的消費者洞察的用戶分析方法
第三節(jié) 大數(shù)據消費者洞察下的客戶管理
第五章產品預測與優(yōu)化
節(jié) 大數(shù)據背景下的產品層次分析
第二節(jié) 大數(shù)據預測與產品優(yōu)化
第三節(jié) 大數(shù)據背景下的新產品開發(fā)
第四節(jié) 大數(shù)據時代新產品開發(fā)實例
第六章定價流程與策略
節(jié) 大數(shù)據定價的關鍵環(huán)節(jié)
第二節(jié) 個性化定價策略
第三節(jié) 動態(tài)化定價策略
第七章渠道選擇與創(chuàng)新
節(jié) 大數(shù)據背景下渠道選擇概述
第二節(jié) 大數(shù)據營銷渠道分析
第三節(jié) 解決線下渠道相沖突的問題
第八章促銷與銷售管理
節(jié) 大數(shù)據背景下促銷策略概述
第二節(jié) 大數(shù)據背景下促銷組合設計
第三節(jié) 大數(shù)據新媒體促銷
第四節(jié) 大數(shù)據程序化購買
第九章大數(shù)據營銷倫理
節(jié) 大數(shù)據營銷的信息安全
第二節(jié) 大數(shù)據營銷的個人隱私
第三節(jié) 大數(shù)據營銷的倫理問題
參考文獻