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內(nèi)容簡介

　　本書依據(jù)經(jīng)濟學和管理學知識，在對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌及其特性、原產(chǎn)地效應理論、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化理論和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素等相關理論進行梳理的基礎上，通過研究北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展機理分析，多品牌案例研究，探索性構建北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素模型，并采用SPSS22.0和AMOS24.0統(tǒng)計軟件，以北京60個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌樣本數(shù)據(jù)進行實證檢驗，進而研究出北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對策。本書開辟了農(nóng)產(chǎn)品品牌研究的一個新視角，豐富了農(nóng)產(chǎn)品品牌研究內(nèi)容，拓寬農(nóng)產(chǎn)品品牌研究內(nèi)涵；研究北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對策，為北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展提供有意義的借鑒。

作者簡介

　　張傳統(tǒng)，管理學博士，副教授，北京石油化工學院旅游管理專業(yè)責任教授。主要研究聚焦在品牌營銷、農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展、旅游目的地品牌、規(guī)劃設計、文旅融合、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、戰(zhàn)略投融資決策等領域，并結(jié)合北京城鄉(xiāng)發(fā)展需求開展了大量研究和實踐工作。主持省部級基金項目1項，參與社科基金項目1項，參與自然科學基金項目1項，參與省部級項目10項，主持橫向項目15項。以作者公開發(fā)表20篇科研論文，其中14篇核心期刊論文（3篇EI檢索，3篇CSSCI，1篇CSCD，1篇ISTP檢索）；出版1本專著，參編7本著作。兼職服務社會實踐：2012年被聘為北京鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展指導專家；2016年被聘為北京休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展評委專家；2018年被聘為新疆烏蘇市旅游發(fā)展專家；2016年至今，管理學博士，副教授，博士生導師，泰國注冊教師，兼職在泰國Shinawatra University教學科研工作；2020年被聘為北京市休閑農(nóng)業(yè)輔導專家；2022年被聘為北京工商大學碩士實踐導師。

圖書目錄

1？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展與挑戰(zhàn)導論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 研究目標與研究內(nèi)容
1.4 研究方法與技術路線
1.5 研究的可能創(chuàng)新
2？理論與文獻綜述
2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌及其特性
2.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化理論
2.3 原產(chǎn)地效應理論
2.4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響因素
2.5 本章小結(jié)
3？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀研究
3.1 數(shù)據(jù)獲取
3.2 數(shù)據(jù)分析
3.3 研究結(jié)論
3.4 本章小結(jié)
4？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展機理研究
4.1 區(qū)域優(yōu)勢對北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機理
4.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢對北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機理
4.3 經(jīng)營管理優(yōu)勢對北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機理
4.4 政府扶持優(yōu)勢對北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的影響機理
4.5 北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素作用機理分析
4.6 本章小結(jié)
5？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化模式多案例研究
5.1 案例研究說明
5.2 多品牌發(fā)展模式案例分析
5.3 品牌發(fā)展影響因素分析
5.4 研究結(jié)論
5.5 本章小結(jié)
6？農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展影響因素實證研究
6.1 研究設計
6.2 數(shù)據(jù)收集與變量測定
6.3 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
6.4 實證檢驗結(jié)果
6.5 討論與啟示
6.6 本章小結(jié)
7？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對策研究
7.1　培育區(qū)域優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌定位和高質(zhì)量發(fā)展
7.2 發(fā)掘和完善北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
7.3 完善北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營與管理
7.4 強化北京市政府調(diào)控與扶持引導
7.5 建立促進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的層面制度
7.6 本章小結(jié)
8？北京農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化機理研究結(jié)論
8.1 主要結(jié)論
8.2 不足與展望
參考文獻
附錄