廣告學：基礎(chǔ)案例與實訓

第1篇 基礎(chǔ)篇
項目1 廣告導論
學習目標
項目情境導入
項目分析
任務1.1 理解廣告的含義與構(gòu)成要素
任務1.2 熟悉廣告的分類與作用
任務1.3 了解廣告環(huán)境
任務1.4 熟悉廣告組織系統(tǒng)
任務1.5 了解我國廣告的起源與發(fā)展歷程
練習題
案例討論格力的廣告語變遷
學生工作頁分析我國新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
第2篇 媒體篇
項目2 廣告媒體與媒體策略
學習目標
項目情境導入
項目分析
任務2.1 了解主要的廣告媒體類別
任務2.2 掌握廣告媒體的選擇策略
任務2.3 掌握廣告媒體的組合與發(fā)布策略
練習題
案例討論 電梯廣告，為何能讓人印象深刻？
學生工作頁掌握影視作品中的廣告植入策略
第3篇 實務篇
項目3 廣告調(diào)查
學習目標
項目情境導入
項目分析
任務3.1 熟悉廣告調(diào)查的內(nèi)容與程序
任務3.2 掌握廣告調(diào)查的方法
任務3.3 學會撰寫廣告調(diào)查報告
練習題
案例討論 百威啤酒在日本的廣告調(diào)查
學生工作頁掌握廣告調(diào)查的方法
項目4 廣告創(chuàng)意
學習目標
項目情境導入
項目分析
任務4.1 了解廣告創(chuàng)意的概念及活動的過程
任務4.2 掌握廣告創(chuàng)意的策略
任務4.3 熟悉廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式與技巧
練習題
案例討論 海爾的《不新鮮超市廣告》
學生工作頁評價經(jīng)典電視廣告的創(chuàng)意
項目5 廣告文案
學習目標
項目情境導入
項目分析
任務5.1 認識廣告文案