廣告學(xué)：基礎(chǔ)案例與實訓(xùn)

第1篇 基礎(chǔ)篇
項目1 廣告導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標
項目情境導(dǎo)入
項目分析
任務(wù)1.1 理解廣告的含義與構(gòu)成要素
任務(wù)1.2 熟悉廣告的分類與作用
任務(wù)1.3 了解廣告環(huán)境
任務(wù)1.4 熟悉廣告組織系統(tǒng)
任務(wù)1.5 了解我國廣告的起源與發(fā)展歷程
練習(xí)題
案例討論格力的廣告語變遷
學(xué)生工作頁分析我國新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
第2篇 媒體篇
項目2 廣告媒體與媒體策略
學(xué)習(xí)目標
項目情境導(dǎo)入
項目分析
任務(wù)2.1 了解主要的廣告媒體類別
任務(wù)2.2 掌握廣告媒體的選擇策略
任務(wù)2.3 掌握廣告媒體的組合與發(fā)布策略
練習(xí)題
案例討論 電梯廣告，為何能讓人印象深刻？
學(xué)生工作頁掌握影視作品中的廣告植入策略
第3篇 實務(wù)篇
項目3 廣告調(diào)查
學(xué)習(xí)目標
項目情境導(dǎo)入
項目分析
任務(wù)3.1 熟悉廣告調(diào)查的內(nèi)容與程序
任務(wù)3.2 掌握廣告調(diào)查的方法
任務(wù)3.3 學(xué)會撰寫廣告調(diào)查報告
練習(xí)題
案例討論 百威啤酒在日本的廣告調(diào)查
學(xué)生工作頁掌握廣告調(diào)查的方法
項目4 廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標
項目情境導(dǎo)入
項目分析
任務(wù)4.1 了解廣告創(chuàng)意的概念及活動的過程
任務(wù)4.2 掌握廣告創(chuàng)意的策略
任務(wù)4.3 熟悉廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式與技巧
練習(xí)題
案例討論 海爾的《不新鮮超市廣告》
學(xué)生工作頁評價經(jīng)典電視廣告的創(chuàng)意
項目5 廣告文案
學(xué)習(xí)目標
項目情境導(dǎo)入
項目分析
任務(wù)5.1 認識廣告文案