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內(nèi)容簡介

　　本書以理論與實踐的有機結(jié)合為基本原則，分三篇對網(wǎng)絡營銷基本理論、網(wǎng)絡營銷策略及網(wǎng)絡營銷工具等相關知識進行了介紹。本書根據(jù)理論和實踐要求，每章均設計了案例、示例、想一想等欄目，并且每節(jié)都設計了實訓任務，以突出實用性。全書共15章，具體內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡廣告營銷、網(wǎng)絡公關營銷、網(wǎng)絡口碑營銷、基于位置的網(wǎng)絡營銷、社交網(wǎng)絡營銷、場景化營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)據(jù)營銷、跨境電商營銷、搜索引擎營銷與App營銷、網(wǎng)絡視頻營銷、網(wǎng)絡直播營銷、自媒體營銷、網(wǎng)上平臺營銷。本書配有電子課件、電子教案、教學大綱、授課視頻、視頻案例、習題與參考答案、實訓項目、模擬試卷等教學資料，索取方式參見書末的“ 新勘誤表和配套資料索取示意圖”；本書配套網(wǎng)址見人郵教育社區(qū)本書頁面。本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、物流管理、經(jīng)濟學、數(shù)字經(jīng)濟等專業(yè)的教材，也可供網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)者、電子商務從業(yè)人員、網(wǎng)絡營銷愛好者閱讀和參考。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷：基礎策略與工具（視頻指導版第3版）》作者簡介

圖書目錄

篇基礎篇
章網(wǎng)絡營銷基礎
引導案例快手《我不是英雄》記錄普通人
節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
一、網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容
二、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢
實訓任務——熟悉網(wǎng)絡營銷策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡消費心理與購買行為
一、網(wǎng)絡消費心理的特點
二、消費心理學理論在網(wǎng)絡營銷中的運用
三、網(wǎng)絡消費需求與行為特征
四、影響網(wǎng)絡消費者購買行為的主要因素
五、網(wǎng)絡消費者的購買決策過程
實訓任務——對消費者購買意愿做在線問卷調(diào)查
歸納與提高
自測題
綜合練習題
第二篇策略篇
第二章網(wǎng)絡廣告營銷
引導案例微信上線朋友圈出框式廣告
節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述
一、網(wǎng)絡廣告的特點
二、網(wǎng)絡廣告的類型
實訓任務——網(wǎng)絡廣告策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告策劃與創(chuàng)意
一、網(wǎng)絡廣告策劃
二、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意
實訓任務——App開屏廣告策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告投放與效果評估
一、網(wǎng)絡廣告投放
二、程序化廣告
三、網(wǎng)絡，。告效果評估的內(nèi)容及指標
實訓任務——撰寫視頻廣告投放方案
歸納與提高
自測題
綜合練習題
第三章網(wǎng)絡公關營銷
引導案例 “3·15土坑酸菜”事件
節(jié) 網(wǎng)絡公關的主要方式與面臨的挑戰(zhàn)
一、網(wǎng)絡公關的主要方式
二、網(wǎng)絡公關面臨的挑戰(zhàn)
實訓任務——網(wǎng)絡公關方式組合策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡軟文營銷
一、網(wǎng)絡軟文營銷的優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡軟文的類型與寫作
三、網(wǎng)絡軟文的發(fā)布
實訓任務——網(wǎng)絡軟文營銷策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡公益營銷
一、網(wǎng)絡公益營銷的作用
二、網(wǎng)絡公益營銷的類型與原則