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內(nèi)容簡介

　　本教材為全國高等職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)教材，由人力資源社會保障部教材辦公室組織編寫。教材主要包括認(rèn)識市場調(diào)研工作、明確市場調(diào)研目的、組建市場調(diào)研隊(duì)伍、確定市場調(diào)研工具、執(zhí)行市場調(diào)研任務(wù)、形成市場調(diào)研報告等內(nèi)容。本教材以“模塊－單元”形式編寫，設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)語、案例分析、知識拓展、工作實(shí)踐、思考與練習(xí)等多個欄目，形式生動豐富，語言簡練通俗，易于學(xué)生理解并將理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，從而適應(yīng)職業(yè)崗位的需要。本教材由肖劍鋒任主編，曾榮暉、謝麗儀、馮靜、朱詠詩、葛景瑤參與編寫，唐艷審稿。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)研與分析》作者簡介

圖書目錄

模塊一認(rèn)識市場調(diào)研工作
學(xué)習(xí)單元一認(rèn)知市場調(diào)研意義
學(xué)習(xí)單元二發(fā)現(xiàn)需求與開發(fā)商機(jī)
模塊二明確市場調(diào)研目的
學(xué)習(xí)單元一確定市場調(diào)研主題
學(xué)習(xí)單元二設(shè)定市場調(diào)研目標(biāo)
模塊三組建市場調(diào)研隊(duì)伍
學(xué)習(xí)單元一選擇市場調(diào)研機(jī)構(gòu)
學(xué)習(xí)單元二甄選市場調(diào)研人員
學(xué)習(xí)單元三管理市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)
模塊四確定市場調(diào)研工具
學(xué)習(xí)單元一設(shè)計(jì)市場調(diào)研方案
學(xué)習(xí)單元二選擇市場調(diào)研技術(shù)
學(xué)習(xí)單元三控制抽樣調(diào)研誤差
學(xué)習(xí)單元四制定抽樣調(diào)研方案
學(xué)習(xí)單元五設(shè)計(jì)市場調(diào)研問卷
模塊五執(zhí)行市場調(diào)研任務(wù)
學(xué)習(xí)單元一選用文獻(xiàn)法調(diào)研
學(xué)習(xí)單元二選用網(wǎng)絡(luò)法調(diào)研
學(xué)習(xí)單元三選用大數(shù)據(jù)法調(diào)研
學(xué)習(xí)單元四選用訪談法調(diào)研
學(xué)習(xí)單元五選用觀察法調(diào)研
學(xué)習(xí)單元六選用實(shí)驗(yàn)法調(diào)研
模塊六形成市場調(diào)研報告
學(xué)習(xí)單元一建立調(diào)研數(shù)據(jù)管理體系
學(xué)習(xí)單元二整理錄入問卷信息
學(xué)習(xí)單元三數(shù)據(jù)分析
學(xué)習(xí)單元四定量預(yù)測
學(xué)習(xí)單元五定性預(yù)測
學(xué)習(xí)單元六撰寫市場調(diào)研報告