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內(nèi)容簡介

　　為契合數(shù)字時代廣告發(fā)展的潮流和趨勢，彌補(bǔ) 廣告相關(guān)教材中對建立在跨學(xué)科思維和算法機(jī)制上的數(shù)字廣告的概念和類型梳理的不足，本教材的內(nèi)容聚焦于數(shù)字時代較為流行的十大廣告類型和現(xiàn)象。本教材的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在編寫思路方面，力圖轉(zhuǎn)變以往廣告教育強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和審美特性的理念，升級為致力解決信息化時代的產(chǎn)業(yè)服務(wù)和社會化問題的廣告學(xué)科定位；在教學(xué)觀念和思維上將廣告教育視為融合傳播學(xué)、信息學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科知識體系的綜合性應(yīng)用學(xué)科，注重交叉學(xué)科知識體系的協(xié)同融合，驅(qū)動廣告教育思維從傳統(tǒng)文科思維向交叉學(xué)科融合思維的過渡。在內(nèi)容編寫上，每一講注重對一種數(shù)字廣告種類關(guān)涉的問題進(jìn)行系統(tǒng)的描述，內(nèi)容基于外相關(guān)研究成果，同時配以典型案例的介紹和分析，力圖使以高校學(xué)生為主的讀者對象深入且詳盡地理解數(shù)字時代主流廣告的種類和現(xiàn)象。本教材在每一講的末尾均列出思考題和閱讀書目，旨在幫助、促進(jìn)目標(biāo)讀者進(jìn)一步思考和探索我國數(shù)字廣告發(fā)展的前景和道路。

作者簡介

暫缺《數(shù)字廣告十講》作者簡介

圖書目錄

緒論
一、數(shù)字廣告的前世今生
二、新時代的廣告業(yè)新邏輯
三、數(shù)字時代的廣告受眾
四、數(shù)字廣告的營銷趨勢
講計(jì)算廣告
一、計(jì)算廣告的發(fā)展背景
二、計(jì)算廣告的內(nèi)涵與特征
三、計(jì)算廣告的發(fā)展階段
四、計(jì)算廣告的智能化趨勢
第二講精準(zhǔn)廣告
一、精準(zhǔn)廣告的內(nèi)涵與分類
二、精準(zhǔn)廣告的邏輯特征
三、精準(zhǔn)推送在廣告產(chǎn)業(yè)中的作用
四、精準(zhǔn)廣告面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化
第三講效果廣告
一、效果廣告的發(fā)展背景
二、效果廣告的內(nèi)涵與特征
三、效果廣告的案例運(yùn)用
四、效果廣告的發(fā)展趨勢
第四講原生廣告
一、原生廣告的內(nèi)涵、特征與類型
二、原生廣告的案例運(yùn)用
三、原生廣告的傳播模式
四、原生的信息流廣告
第五講 H5廣告
一、H5廣告的內(nèi)涵、類型與優(yōu)劣勢
二、H5廣告的案例運(yùn)用
三、H5廣告的營銷策略
四、H5廣告的設(shè)計(jì)
第六講程序化廣告
一、程序化廣告的內(nèi)涵與特征
二、程序化廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
三、程序化戶外廣告
四、程序化戶外廣告的主要力量
第七講短視頻廣告
一、短視頻廣告的內(nèi)涵與特征
二、短視頻廣告的形式
三、短視頻廣告的模因傳播
四、短視頻平臺下MCN機(jī)構(gòu)的廣告營銷
第八講場景營銷
一、場景營銷的內(nèi)涵
二、場景營銷中的儀式感營造
三、場景營銷的案例運(yùn)用
四、戶外廣告的場景化構(gòu)建
第九講情感營銷
一、情感營銷的內(nèi)涵與特征
二、情感營銷的優(yōu)勢和困境
三、情感營銷的案例運(yùn)用
四、微電影廣告的情感營銷