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內(nèi)容簡介

　　本教材是高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課“經(jīng)世濟(jì)民立德樹人”新形態(tài)一體化教材，也是江蘇省“十四五”職業(yè)教育首批在線精品課程配套教材。本教材堅(jiān)持職業(yè)素質(zhì)與能力培養(yǎng)并重，堅(jiān)持教材內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代銜接，堅(jiān)持理論與實(shí)踐統(tǒng)一。以“走進(jìn)市場營銷→洞察市場機(jī)會(huì)分析顧客價(jià)值→選擇目標(biāo)市場塑造優(yōu)秀品牌→設(shè)計(jì)市場營銷組合策略”為編寫思路，設(shè)計(jì)、編寫了認(rèn)識(shí)市場營銷、明晰市場營銷戰(zhàn)略與管理、分析市場營銷環(huán)境、管理市場營銷信息、分析顧客購買行為、選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略、塑造品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略：創(chuàng)建顧客價(jià)值、價(jià)格策略：提升顧客價(jià)值、渠道策略：傳遞顧客價(jià)值、促銷策略：溝通顧客價(jià)值共11個(gè)單元的內(nèi)容，在介紹市場營銷基礎(chǔ)理論的同時(shí)，全面融入思政育人元素，精選數(shù)字化營銷案例，突出營銷崗位綜合技能培養(yǎng)，有利于深化和拓展對(duì)市場營銷核心內(nèi)容的理解和應(yīng)用。本教材既可以作為高等職業(yè)教育?？?、本科院校和應(yīng)用型本科院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課或拓展課教材，也可以作為企業(yè)市場營銷相關(guān)崗位從業(yè)人員和社會(huì)人士的工作培訓(xùn)指導(dǎo)用書。本教材配套開發(fā)有教學(xué)課件、參考答案等數(shù)字化教學(xué)資源，具體資源獲取方式請(qǐng)見“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

模塊一走進(jìn)市場營銷
單元1 認(rèn)識(shí)市場營銷
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷觀念
1.3 市場營銷理論演進(jìn)
1.4 營銷倫理
單元2 明晰市場營銷戰(zhàn)略與管理
2.1 市場營銷戰(zhàn)略
2.2 營銷管理活動(dòng)
模塊二洞察市場機(jī)會(huì) 分析顧客價(jià)值
單元3 分析市場營銷環(huán)境
3.1 宏觀環(huán)境分析
3.2 微觀環(huán)境分析
3.3 營銷環(huán)境中的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
單元4 管理市場營銷信息
4.1 市場營銷信息
4.2 市場營銷調(diào)研
4.3 市場營銷調(diào)研設(shè)計(jì)
4.4 市場營銷調(diào)研報(bào)告撰寫
單元5 分析顧客購買行為
5.1 市場類型
5.2 消費(fèi)者市場及其購買行為
5.3 組織市場及其購買行為
模塊三選擇目標(biāo)市場塑造品牌
單元6 選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略
6.1 市場細(xì)分
6.2 目標(biāo)市場策略
6.3 市場定位
單元7 塑造品牌戰(zhàn)略
7.1 品牌認(rèn)知
7.2 品牌設(shè)計(jì)
7.3 品牌決策
7.4 品牌管理
模塊四設(shè)計(jì)市場營銷組合策略
單元8 產(chǎn)品策略：創(chuàng)建顧客價(jià)值
8.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
8.2 產(chǎn)品生命周期
8.3 新產(chǎn)品開發(fā)
8.4 產(chǎn)品包裝
單元9 價(jià)格策略：提升顧客價(jià)值
9.1 影響價(jià)格制定的因素
9.2 價(jià)格制定的方法
9.3 定價(jià)策略與調(diào)價(jià)策略
單元10 渠道策略：傳遞顧客價(jià)值
10.1 分銷渠道概述
10.2 傳統(tǒng)分銷渠道系統(tǒng)
10.3 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道系統(tǒng)
10.4 分銷渠道的選擇與管理
單元11 促銷策略：溝通顧客價(jià)值
11.1 促銷組合與整合營銷傳播
11.2 人員推銷
11.3 廣告
11.4 銷售促進(jìn)
11.5 公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)