新媒體營銷

項目1 認識新媒體營銷
●學習目標
●引導案例 《新千里江山圖》：當中國風遇上新時代
任務1.1 了解新媒體營銷及其發(fā)展趨勢
任務1.2 實施新媒體營銷策略
任務1.3 提高新媒體營銷素養(yǎng)
●基礎訓練
●綜合應用
項目2 策劃新媒體營銷
●學習目標
●引導案例 一把剪刀的重生記
任務2.1 確定營銷目標
任務2.2 構建用戶畫像
任務2.3 策劃營銷內(nèi)容
任務2.4 搭建新媒體營銷矩陣
●基礎訓練
●綜合應用
項目3 實施短視頻營銷
●學習目標
●引導案例 煥河村：一座傳統(tǒng)村落的“新生”
任務3.1 認識短視頻營銷
任務3.2 營銷短視頻內(nèi)容策劃
任務3.3 手機短視頻拍攝與剪輯
任務3.4 短視頻營銷推廣
任務3.5 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
●基礎訓練
●綜合應用
項目4 實施直播營銷
●學習目標
●引導案例 直播間里逛非遺
任務4.1 認識直播營銷
任務4.2 直播策劃
任務4.3 直播引流
任務4.4 直播執(zhí)行
任務4.5 直播復盤
●基礎訓練
●綜合應用
項目5 實施內(nèi)容社區(qū)營銷
●學習目標
●引導案例 大疆：社區(qū)+電商，打造科技潮品
任務5.1 認識內(nèi)容社區(qū)營銷
任務5.2 內(nèi)容社區(qū)營銷策劃
任務5.3 社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作
任務5.4 內(nèi)容社區(qū)營銷推廣
●基礎訓練
●綜合應用
項目6 創(chuàng)作新媒體文案
●學習目標
●引導案例 京東618“尋老味煥新廚”
任務6.1 新媒體文案的概念、類型和特點
任務6.2 新媒體文案的創(chuàng)意策略
任務6.3 新媒體文案的創(chuàng)作方法
任務6.4 新媒體銷售文案寫作
●基礎訓練
●綜合應用
項目7 評估新媒體營銷
●學習目標
●引導案例 卡姿蘭：老牌國貨的逆襲
任務7.1 新媒體營銷評估概述
任務7.2 新媒體營銷評估方法
任務7.3 新媒體營銷效果實戰(zhàn)
●基礎訓練
●綜合應用
主要參考文獻
數(shù)字資源索引