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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)基于Excel數(shù)據(jù)分析技術(shù)，以真實(shí)商務(wù)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)處理問(wèn)題為案例，按項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)方式安排全書(shū)體例，符合高職、應(yīng)用型本科類學(xué)生的教學(xué)特色。全書(shū)分為10個(gè)項(xiàng)目，包括市場(chǎng)分析、選品分析、店鋪診斷分析、商品分析、用戶分析、推廣分析、抖音內(nèi)容營(yíng)銷分析、活動(dòng)分析、數(shù)據(jù)報(bào)告撰寫(xiě)和數(shù)據(jù)采集。本書(shū)提供配套數(shù)據(jù)文件和電子課件，讀者可登錄華信教育資源網(wǎng)（www.hxedu.com.cn）下載使用。本書(shū)可作為高職、應(yīng)用型本科院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)與管理的教材，也可作為從事數(shù)據(jù)分析工作人員的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　陳海城，工程師，杭州高層次人才，浙江師范大學(xué)碩士實(shí)踐導(dǎo)師，浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣州松田學(xué)院電子商務(wù)校外專業(yè)帶頭人。慕研數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所創(chuàng)始人，電商數(shù)據(jù)專家，數(shù)據(jù)分析師，開(kāi)發(fā)工程師；從事教育培訓(xùn)、數(shù)據(jù)分析和人工智能行業(yè)，專注于電商企業(yè)的數(shù)據(jù)化服務(wù)。

圖書(shū)目錄

項(xiàng)目1 市場(chǎng)分析 1
任務(wù)1 市場(chǎng)容量分析 2
任務(wù)2 市場(chǎng)趨勢(shì)分析 10
任務(wù)3 市場(chǎng)人群分析 18
任務(wù)4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 32
項(xiàng)目2 選品分析 49
任務(wù)1 藍(lán)海選品分析 50
任務(wù)2 紅海選品分析 54
項(xiàng)目3 店鋪診斷分析 58
任務(wù)1 店鋪?lái)?yè)面診斷分析 59
任務(wù)2 店鋪商品結(jié)構(gòu)分析 64
任務(wù)3 店鋪問(wèn)題溯源分析 66
項(xiàng)目4 商品分析 73
任務(wù)1 商品評(píng)價(jià)分析 74
任務(wù)2 爆款診斷分析 79
任務(wù)3 商品生命周期分析 95
任務(wù)4 商品關(guān)鍵詞分析 96
任務(wù)5 商品補(bǔ)貨計(jì)劃分析 103
項(xiàng)目5 用戶分析 109
任務(wù)1 店鋪用戶地域打標(biāo) 110
任務(wù)2 用戶響應(yīng)預(yù)測(cè)分析 114
任務(wù)3 用戶價(jià)值分析 118
任務(wù)4 用戶輿情分析 124
項(xiàng)目6 推廣分析 130
任務(wù)1 直通車報(bào)表分析 131
任務(wù)2 直通車推廣詞分析 140
項(xiàng)目7 抖音內(nèi)容營(yíng)銷分析 152
任務(wù)1 MCN機(jī)構(gòu)分析 153
任務(wù)2 主播賬號(hào)與定位分析 155
任務(wù)3 短視頻效果分析 166
任務(wù)4 直播效果分析 172
項(xiàng)目8 活動(dòng)分析 175
任務(wù)1 聚劃算活動(dòng)效果分析 176
任務(wù)2 店內(nèi)促銷分析 179
任務(wù)3 活動(dòng)復(fù)盤分析 183
項(xiàng)目9 數(shù)據(jù)報(bào)告撰寫(xiě) 188
任務(wù)1 數(shù)據(jù)報(bào)告結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 189
任務(wù)2 數(shù)據(jù)報(bào)告配圖設(shè)計(jì) 191
任務(wù)3 數(shù)據(jù)報(bào)告文案撰寫(xiě) 193
項(xiàng)目10 數(shù)據(jù)采集 195
任務(wù)1 靜態(tài)數(shù)據(jù)采集(一) 196
任務(wù)2 靜態(tài)數(shù)據(jù)采集(二) 198
任務(wù)3 動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)采集 201