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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》（第二版）分為六個(gè)模塊，分別是：新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)、抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)、抖音直播營(yíng)銷(xiāo)，每個(gè)模塊以真實(shí)案例作引導(dǎo)，通過(guò)知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、思政目標(biāo)、思維導(dǎo)圖、知識(shí)準(zhǔn)備、案例分析、思政園地、職業(yè)技能任務(wù)、模塊考核評(píng)價(jià)等形式，強(qiáng)化“從點(diǎn)到面、從理論到方法、從方法到策略”的知行合一的學(xué)習(xí)模式，幫助學(xué)習(xí)者讀懂互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)新思路，輕松玩轉(zhuǎn)四大新媒體平臺(tái)。本教材從新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本認(rèn)知入手，以新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的基本技能需求為主線(xiàn)，以主流的新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式和典型新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為對(duì)象，理論與實(shí)際相結(jié)合，全面闡述了各主流新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式的理論、方法與操作過(guò)程。本教材巧妙融入課程思政內(nèi)容及黨的二十大精神，立足立德樹(shù)人的培養(yǎng)目標(biāo)，從新媒體的基本認(rèn)知入手，以新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的基本技能需求為主線(xiàn)，主要介紹了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、音視頻新媒體營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略、技巧和方法，幫助學(xué)習(xí)者形成新媒體營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)能力，賦能企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。本書(shū)以一書(shū)一碼的形式配套微課視頻，并以二維碼形式進(jìn)行知識(shí)拓展。此外，在省級(jí)教學(xué)資源庫(kù)中建設(shè)了“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”課程，對(duì)應(yīng)課程教學(xué)建設(shè)了微課視頻、課件及拓展項(xiàng)目。還在超星線(xiàn)上課堂、學(xué)習(xí)通、學(xué)銀在線(xiàn)、智慧職教、MOOC學(xué)院、微助教、華為云、騰訊云等教學(xué)平臺(tái)開(kāi)放共享課程資源，以充分滿(mǎn)足在校學(xué)生和社會(huì)學(xué)員終身免費(fèi)學(xué)習(xí)的需求。

作者簡(jiǎn)介

　　肖憑：：：：：：：肖憑，三級(jí)教授，國(guó)家骨干院?！靶旅襟w營(yíng)銷(xiāo)”新課程開(kāi)發(fā)項(xiàng)目主持人，全國(guó)百所院校千家企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)工程首席專(zhuān)家，全國(guó)金融教學(xué)資源庫(kù)“金融服務(wù)禮儀”課程建設(shè)主持人，全國(guó)“百?gòu)?qiáng)縣”長(zhǎng)沙縣駐開(kāi)慧鄉(xiāng)科技特派員。主要研究方向傳媒市場(chǎng)運(yùn)作、媒介經(jīng)營(yíng)，主講“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”“電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)”等課程。主持國(guó)家及省部級(jí)科研項(xiàng)目10項(xiàng)，在全國(guó)專(zhuān)業(yè)核心刊物《山東社會(huì)科學(xué)》《電視研究》《求索》《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，著有《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》《新媒體運(yùn)營(yíng)》等教材和專(zhuān)著，獲省部級(jí)社科成果及教學(xué)成果獎(jiǎng)5項(xiàng)，多次應(yīng)邀出席世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會(huì)及亞洲營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟高峰論壇。

圖書(shū)目錄

模塊一新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述 …………………………………………………………………… (1)
單元一新媒體與新媒體營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………………… (3)
單元二新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員職業(yè)素養(yǎng) …………………………………………………… (15)
模塊二微博營(yíng)銷(xiāo) ………………………………………………………………………… (31)
單元一微博平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)定位 …………………………………………………………… (33)
單元二微博內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (38)
單元三微博視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (45)
單元四微博活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (52)
單元五微博營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 …………………………………………………………… (62)
模塊三微信營(yíng)銷(xiāo) ………………………………………………………………………… (75)
單元一微信營(yíng)銷(xiāo)定位 ………………………………………………………………… (77)
單元二微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (85)
單元三微信視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (94)
單元四微信活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) …………………………………………………………… (110)
單元五微信營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 …………………………………………………………… (117)
模塊四今日頭條營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………………………… (131)
單元一今日頭條營(yíng)銷(xiāo)定位 …………………………………………………………… (133)
單元二今日頭條內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) ……………………………………………………… (141)
單元三今日頭條視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì) ……………………………………………………… (150)
單元四今日頭條活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 ……………………………………………………… (154)
單元五今日頭條營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 ……………………………………………………… (159)
模塊五抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo) ………………………………………………………………… (171)
單元一抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)概述 ………………………………………………………… (174)
單元二抖音短視頻定位與策劃 ……………………………………………………… (188)
單元三抖音短視頻制作 ……………………………………………………………… (196)
單元四抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略 ………………………………………………………… (208)
單元五抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例 ………………………………………………………… (212)
模塊六抖音直播營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………………………… (219)
單元一抖音直播營(yíng)銷(xiāo)定位 …………………………………………………………… (220)
單元二抖音直播環(huán)境搭建 …………………………………………………………… (229)
單元三抖音直播內(nèi)容策劃 …………………………………………………………… (238)
單元四抖音直播活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………………… (247)
單元五抖音直播數(shù)據(jù)分析 …………………………………………………………… (258)