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內容簡介

　　本書主要包括三篇，分別是理論篇、產業(yè)篇和職業(yè)篇。理論篇包括旅游理論基礎、會展理論基礎、研學旅行理論基礎以及文化創(chuàng)意與策劃理論基礎；產業(yè)篇包括旅游業(yè)、會展業(yè)、研學旅行業(yè)與文化創(chuàng)意業(yè)；職業(yè)篇包括文旅行業(yè)職業(yè)崗位、文旅職業(yè)資格證書。本書旨在使學生既能在理論方面認知文旅，又能初步了解文旅相關產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，還能為將來的職業(yè)發(fā)展打好基礎。書中配套了豐富的學習資源，掃描書中二維碼既可獲取。本書可作為職業(yè)教育旅游類專業(yè)教材，也可以作為各類文旅企業(yè)及從業(yè)人員的培訓、學習用書。

作者簡介

　　劉迎華，教授、旅游管理專業(yè)骨干教師。山東省青年創(chuàng)新團隊成員。主講《旅游學基礎》《旅游新業(yè)態(tài)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)》《旅游經(jīng)濟學》等課程。主要研究方向為旅游經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游。

圖書目錄

第一篇理論篇
項目一旅游理論基礎 2
任務一旅游 4
任務二旅游者概述 8
任務三旅游資源 11
任務四旅游市場 15
任務五旅游發(fā)展的歷史沿革 19
項目二會展理論基礎 32
任務一會展的概念與特點 34
任務二會展的作用 38
任務三會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 41
任務四會展業(yè)的發(fā)展趨勢 48
項目三研學旅行理論基礎 54
任務一研學旅行的起源與發(fā)展 56
任務二研學旅行相關概念 65
項目四文化創(chuàng)意與策劃理論基礎 74
任務一文化、創(chuàng)意、策劃的概念 76
任務二文化創(chuàng)意與文化策劃 80
任務三文化創(chuàng)意與策劃的思維及原則 82
vi
文旅產業(yè)基礎
第二篇產業(yè) 篇
項目五旅游業(yè) 88
任務一旅行社 90
任務二旅游景區(qū) 96
任務三酒店 105
任務四旅游交通 113
任務五其他旅游業(yè)態(tài) 116
項目六會展業(yè) 123
任務一展覽 125
任務二會議 130
任務三節(jié)事活動 137
任務四獎勵旅游 142
項目七研學旅行業(yè) 146
任務一研學旅行服務機構 148
任務二研學旅行基地營地 158
項目八文化創(chuàng)意業(yè) 170
任務一文化創(chuàng)意產業(yè)概述 172
任務二文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要模式 176
任務三文化創(chuàng)意產品 182
任務四文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū) 186
第三篇職業(yè) 篇
項目九文旅行業(yè)職業(yè)崗位 194
任務一策劃設計類崗位 197
任務二運營管理類崗位 200
任務三營銷推廣類崗位 202
vii
任務四服務類崗位 205
項目十文旅職業(yè)資格證書 208
任務一導游資格證與導游證 210
任務二會展管理職業(yè)技能等級證書 215
任務三旅行策劃職業(yè)技能等級證書 222
任務四研學旅行課程設計與實施職業(yè)技能等級證書 229
參考文獻 236