市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析教程

　　本書(shū)以《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》經(jīng)典教材框架及內(nèi)容為參照，立足于應(yīng)用型人才培養(yǎng)，編寫(xiě)中突出案例選材的典型性、時(shí)代性和全面性以及問(wèn)題設(shè)計(jì)的針對(duì)性、專(zhuān)業(yè)性和層次性，同時(shí)結(jié)合案例的內(nèi)容特點(diǎn)，適當(dāng)融入課程思政相關(guān)元素，通過(guò)討論等教學(xué)形式實(shí)現(xiàn)“立德樹(shù)人”的人才培養(yǎng)目標(biāo)。本書(shū)按照“學(xué)習(xí)目標(biāo)—知識(shí)要點(diǎn)—案例介紹—思考討論”的體例展開(kāi)編寫(xiě)，強(qiáng)化目標(biāo)導(dǎo)向和案例討論，旨在有效加強(qiáng)學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的掌握與鞏固，提升理論與實(shí)踐結(jié)合的能力。全書(shū)分為十六章，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論、營(yíng)銷(xiāo)策略及營(yíng)銷(xiāo)管理進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析。其中 章至第三章主要分析了營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)觀念、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等基本理論；第四章至第七章主要分析了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基礎(chǔ)；第八、九章主要分析了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；第十章至第十四章主要分析了企業(yè)產(chǎn)品、品牌、定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略；第十五、十六章則主要分析了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)。本書(shū)可作為應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)配套教材，或者高職高專(zhuān)院校、成人高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)教材，也可作為相關(guān)管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生的選修、自學(xué)教材，或者作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)或拓展閱讀教材。

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