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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》經(jīng)典教材框架及內(nèi)容為參照，立足于應(yīng)用型人才培養(yǎng)，編寫(xiě)中突出案例選材的典型性、時(shí)代性和全面性以及問(wèn)題設(shè)計(jì)的針對(duì)性、專(zhuān)業(yè)性和層次性，同時(shí)結(jié)合案例的內(nèi)容特點(diǎn)，適當(dāng)融入課程思政相關(guān)元素，通過(guò)討論等教學(xué)形式實(shí)現(xiàn)“立德樹(shù)人”的人才培養(yǎng)目標(biāo)。本書(shū)按照“學(xué)習(xí)目標(biāo)—知識(shí)要點(diǎn)—案例介紹—思考討論”的體例展開(kāi)編寫(xiě)，強(qiáng)化目標(biāo)導(dǎo)向和案例討論，旨在有效加強(qiáng)學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的掌握與鞏固，提升理論與實(shí)踐結(jié)合的能力。全書(shū)分為十六章，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論、營(yíng)銷(xiāo)策略及營(yíng)銷(xiāo)管理進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析。其中章至第三章主要分析了營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)觀念、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等基本理論；第四章至第七章主要分析了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基礎(chǔ)；第八、九章主要分析了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；第十章至第十四章主要分析了企業(yè)產(chǎn)品、品牌、定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略；第十五、十六章則主要分析了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)。本書(shū)可作為應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)配套教材，或者高職高專(zhuān)院校、成人高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)教材，也可作為相關(guān)管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生的選修、自學(xué)教材，或者作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)或拓展閱讀教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析教程》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
一、知識(shí)要點(diǎn)
二、案例分析
案例1 山姆用付費(fèi)會(huì)員制滿(mǎn)足會(huì)員顧客的差異化需求
案例2 云南白藥牙膏的營(yíng)銷(xiāo)策略
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
一、知識(shí)要點(diǎn)
二、案例分析
案例1 五菱宏光MINI EV的營(yíng)銷(xiāo)觀念
案例2 康師傅的綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三章企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃
一、知識(shí)要點(diǎn)
二、案例分析
案例1 長(zhǎng)城汽車(chē)2025年戰(zhàn)略
案例2 小米公司多元化戰(zhàn)略
案例3 美的集團(tuán)多元化戰(zhàn)略
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
一、知識(shí)要點(diǎn)
二、案例分析
案例1 比亞迪停產(chǎn)燃油車(chē)
案例2 香飄飄的沒(méi)落與危機(jī)
第五章消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為
一、知識(shí)要點(diǎn)
二、案例分析
案例1 新時(shí)代的汽車(chē)消費(fèi)特點(diǎn)及變化趨勢(shì)
案例2 中國(guó)“Z世代”的美妝消費(fèi)特點(diǎn)及趨勢(shì)
第六章組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為
一、知識(shí)要點(diǎn)
二、案例分析
案例1 寧德時(shí)代與特斯拉的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
案例2 蘇寧易購(gòu)與海爾的戰(zhàn)略合作
第七章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與需求預(yù)測(cè)
一、知識(shí)要點(diǎn)
二、案例分析
案例1 王老吉的品牌定位調(diào)查
案例2 麥當(dāng)勞的選址及商圈調(diào)查
案例3 寶潔“潤(rùn)妍”洗發(fā)水的推出調(diào)查
第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
一、知識(shí)要點(diǎn)
二、案例分析
案例1 日記的目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)
案例2 海瀾之家的市場(chǎng)定位
第九章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
一、知識(shí)要點(diǎn)
二、案例分析
案例1 格蘭仕的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
案例2 茶顏悅色的差異化營(yíng)銷(xiāo)
第十章產(chǎn)品策略
一、知識(shí)要點(diǎn)
二、案例分析