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內(nèi)容簡介

　　本書將落實立德樹人、培養(yǎng)德技并修的高素質(zhì)技能人才的“人才強國戰(zhàn)略”作為基本依據(jù)，基于中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標，立足商品流通企業(yè)銷售服務(wù)人員工作實踐，圍繞學(xué)知識、強技能的要求，系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本內(nèi)容，突出了實用性、職業(yè)性和實踐性的特點，兼顧了中高職銜接的要求。本書將案例引導(dǎo)與問題導(dǎo)學(xué)相結(jié)合，自主學(xué)習(xí)與小組學(xué)習(xí)相結(jié)合，過程考核與結(jié)果考核相結(jié)合，教材設(shè)計了6個融素質(zhì)、知識、能力一體培養(yǎng)的實訓(xùn)項目。

作者簡介

暫缺《市場營銷實務(wù)（中職部分第3版）》作者簡介

圖書目錄

項目一走進市場營銷
任務(wù)1 了解市場和市場營銷
任務(wù)2 理解市場營銷觀念
【思考與練習(xí)】
項目二消費者購買行為分析
任務(wù)1 認知消費者需求
任務(wù)2 了解消費者購買動機
任務(wù)3 熟悉消費者購買過程
【思考與練習(xí)】
項目三市場細分與目標市場選擇
任務(wù)1 學(xué)習(xí)市場細分
任務(wù)2 了解目標市場選擇
任務(wù)3 掌握市場定位策略
【思考與練習(xí)】
項目四產(chǎn)品策略
任務(wù)1 認知產(chǎn)品組合策略
任務(wù)2 認知產(chǎn)品市場生命周期策略
任務(wù)3 了解產(chǎn)品包裝策略
任務(wù)4 熟悉銷售服務(wù)策略
【思考與練習(xí)】
項目五價格策略
任務(wù)1 熟悉企業(yè)定價程序
任務(wù)2 了解企業(yè)定價方法
任務(wù)3 學(xué)習(xí)企業(yè)定價策略
【思考與練習(xí)】
項目六渠道策略
任務(wù)1 認知分銷渠道
任務(wù)2 了解中間商
【思考與練習(xí)】
項目七促銷策略
任務(wù)1 認知促銷組合
任務(wù)2 熟悉人員推銷策略
任務(wù)3 掌握營業(yè)推廣策略
任務(wù)4 了解公共關(guān)系促銷
任務(wù)5 了解網(wǎng)絡(luò)促銷
【思考與練習(xí)】
項目八銷售分析與績效考評
任務(wù)1 銷售分析
任務(wù)2 營銷人員績效考評
【思考與練習(xí)】
綜合實訓(xùn)
綜合實訓(xùn)1 市場細分實訓(xùn)
綜合實訓(xùn)2 產(chǎn)品策略實訓(xùn)
綜合實訓(xùn)3 價格策略實訓(xùn)
綜合實訓(xùn)4 渠道策略實訓(xùn)
綜合實訓(xùn)5 促銷策略實訓(xùn)
綜合實訓(xùn)6 銷售分析和績效考評實訓(xùn)
參考文獻