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內(nèi)容簡介

　　本書堅(jiān)持立德樹人根本任務(wù)，力求對接高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)，關(guān)注本土網(wǎng)絡(luò)營銷理論新發(fā)展及本土企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷新實(shí)踐，推動思政課程與課程思政同向同行協(xié)同育人。全書在結(jié)構(gòu)體系上仍然以成熟的、規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)營銷研究范式為基礎(chǔ)，即按照“理解網(wǎng)絡(luò)營銷—開展網(wǎng)絡(luò)市場研究—制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略—設(shè)計(jì)并執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷策略”的邏輯順序，系統(tǒng)介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論及應(yīng)用。教材引入了較多的新案例，嵌入了較多的知識鏈接、微閱讀、小案例，設(shè)計(jì)了類型多樣的課后習(xí)題，鼓勵并支持學(xué)生自主性學(xué)習(xí)，勤思考多討論，以拓展學(xué)生的知識視野。教材力求滿足學(xué)生愛讀和易懂的需要，理論深度適中，兼顧內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)合理，為學(xué)生系統(tǒng)地學(xué)習(xí)后續(xù)專業(yè)課程奠定較為扎實(shí)的基礎(chǔ)。本書可作為普通高等院校市場營銷、電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的教材和參考用書，也可以作為市場營銷、電子商務(wù)等從業(yè)人員學(xué)習(xí)及培訓(xùn)的參考書。

作者簡介

　　李林，男，1982年11月生，中員，教授，碩導(dǎo)，省級本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，省級教學(xué)團(tuán)隊(duì)帶頭人，省級本科課程負(fù)責(zé)人，省級精品資源共享課程負(fù)責(zé)人。主持完成15項(xiàng)縱向項(xiàng)目及委托項(xiàng)目，主編出版教材2部，在《科技管理研究》、《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》等期刊發(fā)表論文31篇，其中9篇論文被CSSCI、中文核心期刊、CPCI-SSH收錄或檢索。指導(dǎo)的4篇本科畢業(yè)論文被評為湖北省學(xué)士學(xué)位論文。

圖書目錄

章網(wǎng)絡(luò)營銷概述001
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵003
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容與流程010
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)013
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷倫理019
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展026
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境028
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場的形成與發(fā)展038
第三章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析052
節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述054
第二節(jié)影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的因素062
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買決策過程072
第四章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研080
節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的概述082
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息088
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的流程與方法091
第五章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略100
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述102
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品策略111
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略116
第六章網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略129
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述131
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略137
第七章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略148
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述150
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)營銷渠道演變153
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理164
第八章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略177
節(jié)網(wǎng)絡(luò)促銷概述179
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告181
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)187
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系190
第九章網(wǎng)絡(luò)營銷工具204
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷工具概述206
第二節(jié)搜索類網(wǎng)絡(luò)營銷工具209
第三節(jié)信息流類網(wǎng)絡(luò)營銷工具212
第四節(jié)社交類網(wǎng)絡(luò)營銷工具216
第五節(jié)電商類網(wǎng)絡(luò)營銷工具222
第六節(jié)其他類網(wǎng)絡(luò)營銷工具225
第十章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本流程234
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述236
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的一般步驟243
參考文獻(xiàn)255網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃：基礎(chǔ)、策略、訓(xùn)練目錄