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市場調查與分析：項目、任務與案例（第3版）

市場調查與分析：項目、任務與案例（第3版）

定　價：￥39.00

作　者： 鄭聰玲
出版社： 中國人民大學出版社
叢編項： 新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材 市場營銷系列
標　簽： 暫缺

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ISBN： 9787300318011 出版時間： 2023-07-01 包裝： 平裝
開本： 頁數(shù)： 字數(shù)：  

內容簡介

　　本書以職業(yè)教育項目課程理論為指導，按工作過程要求設計和組織內容。本書共分6個項目，分別為：明確市場調查問題、設計市場調查、組織和實施市場調查、處理市場調查數(shù)據(jù)、分析市場調查數(shù)據(jù)、撰寫市場調查報告。本書以項目為載體，以工作任務為驅動，以貼近實際的生動案例來詮釋理論和展開實踐操作，以培養(yǎng)學生運用市場調查與分析方法解決實際問題的能力為最終目的。 本書既可作為高職高專院校市場營銷及經(jīng)濟管理類專業(yè)的教學用書，又可作為市場營銷從業(yè)人員及社會調查工作人員的參考用書。

作者簡介

　　鄭聰玲，管理學碩士，副教授。長期從事市場營銷專業(yè)教學及研究，講授“市場調查與數(shù)據(jù)分析”“統(tǒng)計學基礎”“市場營銷學”等課程。編著出版《市場調查與分析——項目、任務與案例》（“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）、《市場調研原理與實訓》等教材8部，發(fā)表論文20余篇，主持省市級教科研項目8項。

圖書目錄

導 論
項目一 明確市場調查問題
任務一 界定營銷決策問題
任務二 確定市場調查問題
項目二 設計市場調查
任務一 選擇最合適的調查設計
任務二 設計市場調查方案
任務三 設計市場調查問卷
任務四 設計抽樣方案
項目三 組織和實施市場調查
任務一 準備市場調查
任務二 實施市場調查
項目四 處理市場調查數(shù)據(jù)
任務一 審核調查得到的原始數(shù)據(jù)
任務二 利用ＳＰＳＳ軟件編碼和錄入數(shù)據(jù)
項目五 分析市場調查數(shù)據(jù)
任務一 定性分析調查得到的文字型數(shù)據(jù)
任務二 描述性統(tǒng)計分析調查得到的問卷數(shù)據(jù)
任務三 推斷性統(tǒng)計分析調查得到的問卷數(shù)據(jù)
項目六 撰寫市場調查報告
任務一 撰寫書面市場調查報告
任務二 口頭展示市場調查報告
參考文獻

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