市場營銷實務(wù)與案例分析（微課版）

目 錄
項目一　感悟市場營銷
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場與市場營銷
　一、市場
二、市場營銷及核心概念
任務(wù)二　市場營銷觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會市場營銷觀念
六、營銷觀念的新發(fā)展
任務(wù)三　市場營銷組合
一、經(jīng)典的4P理論
二、4C理論
三、4R理論
任務(wù)四　市場營銷倫理道德
一、營銷活動中不道德行為的防治措施
二、營銷人員的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)
課中實訓(xùn)
實訓(xùn)一　市場與市場營銷
實訓(xùn)二　市場營銷觀念
實訓(xùn)三　市場營銷組合
實訓(xùn)四　市場營銷倫理道德
課后練習(xí)
項目二　尋找市場機(jī)會
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場營銷環(huán)境
一、營銷環(huán)境概述
二、市場營銷的微觀環(huán)境
三、市場營銷的宏觀環(huán)境
任務(wù)二　市場分析
一、消費者市場分析
二、組織市場分析
任務(wù)三　市場調(diào)查與預(yù)測
一、市場調(diào)研的組織和實施
二、市場預(yù)測
課中實訓(xùn)
實訓(xùn)一　市場營銷環(huán)境
實訓(xùn)二　市場分析
實訓(xùn)三　市場調(diào)查與預(yù)測
課后練習(xí)
項目三　確定目標(biāo)市場
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場細(xì)分
一、市場細(xì)分概述
二、市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
三、市場細(xì)分策略
任務(wù)二　目標(biāo)市場選擇
一、認(rèn)知目標(biāo)市場
二、目標(biāo)市場選擇策略
三、目標(biāo)市場的營銷策略
任務(wù)三　市場定位
一、認(rèn)知市場定位
二、市場定位的步驟
三、市場定位的原則
四、市場定位策略
課中實訓(xùn)
實訓(xùn)一　市場細(xì)分
實訓(xùn)二　目標(biāo)市場選擇
實訓(xùn)三　市場定位
課后練習(xí)
項目四　制定營銷策略
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　制定產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品整體概念
二、產(chǎn)品組合
三、產(chǎn)品生命周期
四、新產(chǎn)品開發(fā)
五、品牌策略與包裝策略
任務(wù)二　制定價格策略
一、影響價格的因素
二、定價方法
三、定價策略和定價步驟
四、價格調(diào)整
任務(wù)三　制定分銷渠道策略
一、分銷渠道的基本涵義
二、設(shè)計和管理分銷渠道
三、認(rèn)知和管理中間商
四、分銷渠道的發(fā)展趨勢
任務(wù)四　制定促銷策略
一、促銷與促銷組合
二、人員推銷
三、廣告
四、營業(yè)推廣
課中實訓(xùn)
實訓(xùn)一　制定產(chǎn)品策略
實訓(xùn)二　制定價格策略
實訓(xùn)三　制定分銷渠道策略
實訓(xùn)四　制定促銷策略
課后練習(xí)
項目五　市場營銷組織管理
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場營銷管理
一、市場營銷管理內(nèi)涵
二、市場營銷管理的任務(wù)
任務(wù)二　制定市場營銷計劃
一、市場營銷計劃及特征
二、市場營銷計劃的類型
三、制定市場營銷計劃
任務(wù)三　市場營銷組織決策
一、市場營銷組織的演變過程
二、設(shè)計市場營銷組織
三、市場營銷組織的設(shè)置原則
任務(wù)四　市場營銷實施
一、市場營銷實施中的問題及其原因
二、市場營銷的實施過程
市場營銷實施的技能
任務(wù)五　市場營銷控制
一、認(rèn)知市場營銷控制
二、市場營銷控制的內(nèi)容與方法
課中實訓(xùn)
實訓(xùn)一　市場營銷管理
實訓(xùn)二　制定市場營銷計劃
實訓(xùn)三　市場營銷組織決策
實訓(xùn)四　市場營銷實施
實訓(xùn)五　市場營銷控制
課后練習(xí)