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內(nèi)容簡介

　　本書主要研究了生活在中國一、二線城市的“00后”世代消費(fèi)階層對移動(dòng)購物應(yīng)用的消費(fèi)體驗(yàn)，調(diào)查了影響移動(dòng)購物應(yīng)用的外部因素，即移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特性、移動(dòng)購物應(yīng)用特性、關(guān)系效益、服務(wù)質(zhì)量、滿意度、信賴，基于此探討這些外部因素對沉浸體驗(yàn)產(chǎn)生何種影響，最后深入挖掘這些因素對忠誠度的影響。本書角度新穎、語言流暢，適合作為服裝從業(yè)人員、市場營銷人員的參考用書。

作者簡介

　　田合偉，中國，福州大學(xué)服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)專任教師，廣東省政府采購評審專家，廣東省地理標(biāo)志評審專家，中國紡織服裝教育學(xué)會(huì)會(huì)員，韓國造型與色彩造型學(xué)會(huì)委員，人社部認(rèn)證高級(jí)商業(yè)服裝設(shè)計(jì)師，近年來在核心期刊發(fā)表中文論文作品14篇/幅，其中CSSCI期刊收錄4篇/幅，CSCD期刊收錄5篇/幅，發(fā)表英文論文4篇，其中EI收錄1篇，SCOPUS收錄1篇，出版專著1部，獲國家授權(quán)專利14項(xiàng)，主持省部級(jí)課題1項(xiàng)，市廳級(jí)課題6項(xiàng)，獲國內(nèi)外各類獎(jiǎng)項(xiàng)11項(xiàng)。研究方向?yàn)榱餍袝r(shí)尚設(shè)計(jì)與市場營銷。

圖書目錄

第1章緒論 1
11 研究背景 2
12 研究目的 7
第2章理論背景 9
21 中國“00 后”世代 10
22 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境與移動(dòng)購物 App 17
23 關(guān)系效益 34
24 服務(wù)質(zhì)量 41
25 滿意度、信賴和投入 50
26 忠誠度 69
27 時(shí)尚產(chǎn)品參與度 77
第3章研究模型和研究方法 83
31 研究模型 84
32 研究假設(shè) 84
33 研究對象 87
34 測量工具 87
35 資料收集和分析方法 92
第4章研究結(jié)果 93
41 調(diào)查對象的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性分析 94
42 對外部要素和滿意度、信賴、投入、忠誠度、時(shí)尚產(chǎn)品
參與度變量的信度與效度分析 96
43 模型擬合 104
44 相關(guān)關(guān)系分析 109
45 時(shí)尚產(chǎn)品干預(yù)度的調(diào)節(jié)效果檢驗(yàn) 110
46 外部要素與滿意度、信賴、投入、忠誠度變量之間的差異檢驗(yàn) 120
47 結(jié)構(gòu)方程分析對各變量的假設(shè)驗(yàn)證 123
第5章概括與結(jié)論 127
第6章研究實(shí)例 133
61 廣東省女大學(xué)生時(shí)尚網(wǎng)購風(fēng)險(xiǎn)感知的 SDT 評價(jià)研究 134
62 國潮時(shí)尚品牌感知價(jià)值、品牌認(rèn)同與忠誠度的互動(dòng)關(guān)系 143
參考文獻(xiàn) 153